Migros e Criteo lanciano un'offerta di retail media digitale

Migros Retail Media amplia l’offerta pubblicitaria digitale su migros.ch e sull’app Migros e offre da subito nuove opportunità pubblicitarie nel settore Retail Media. In collaborazione con Criteo, la piattaforma globale che collega l’ecosistema del commercio, vengono sviluppati formati pubblicitari basati sui dati che vengono integrati nel Digital Shelf. Gli annunci di prodotti sponsorizzati (Sponsored Product Ads) e, a breve, anche gli annunci display sul sito (Onsite Display Ads) offrono ai marchi la possibilità di rivolgersi in modo mirato ai consumatori nel contesto di acquisto pertinente.

Il retail media come forma pubblicitaria in più rapida crescita

Il retail media è il settore pubblicitario in più rapida crescita a livello internazionale. Migros intende fare in modo che continui ad acquisire sempre maggiore importanza anche in Svizzera. Grazie ai prodotti pubblicitari del retail media, gli spazi pubblicitari vengono creati proprio dove vengono prese le decisioni di acquisto e dove il grado di accettazione della pubblicità è elevato.

«Noi di Migros siamo orgogliosi di essere stati il primo operatore svizzero del settore alimentare a introdurre, in collaborazione con Criteo, gli Sponsored Product e i Display Ads sulla nostra piattaforma migros.ch. Queste soluzioni offrono agli inserzionisti pubblicità personalizzata e pertinente, misurabile, trasparente ed efficace, fornendo così un vero valore aggiunto ai marchi», afferma Séverine Hubatschek, responsabile Retail Media presso Migros Supermarkt.

Partnership con Criteo

Per la realizzazione dell'offerta, Migros ha scelto di avvalersi delle competenze tecnologiche e di marketing di Criteo. Criteo commercializzerà le opportunità pubblicitarie in collaborazione con Migros.

«La partnership con Migros dimostra come una tecnologia pubblicitaria (Ad-Tech) di eccellenza possa portare il retail media a un livello superiore: i marchi non solo possono rivolgersi in modo mirato agli utenti pronti all’acquisto durante il loro processo di acquisto, Grazie a una misurazione a ciclo chiuso (closed-loop) precisa, possono anche monitorare con esattezza l’impatto effettivo delle loro campagne. Siamo lieti di ampliare ulteriormente l’offerta svizzera di Retail Media, in forte crescita, grazie alla partnership con Migros. Con dieci anni di esperienza nel settore del Retail Media, siamo in grado di offrire ai nostri clienti in modo mirato ciò di cui hanno bisogno per raggiungere i loro obiettivi», spiega Corinna Hohenleitner, Managing Director Retail Media DACH presso Criteo.

È previsto un ampliamento progressivo

Per Migros, questa partnership getta le basi su standard consolidati e già ampiamente utilizzati a livello internazionale. L’ampliamento dell’offerta di Retail Media presso Migros va oltre queste due novità di prodotto. Il portafoglio Retail Media di Migros viene costantemente sviluppato parallelamente all’evoluzione del mercato, creando così ulteriori opportunità per i marchi di pianificare e ottimizzare le campagne in modo ancora più mirato lungo il percorso del cliente.

Dal 1° gennaio 2024, l’attività dei supermercati Migros è gestita da una società autonoma a gestione centralizzata. Migros Retail Media, che fa parte della Direzione Marketing & Comunicazione, è il punto di riferimento centrale per gli spazi pubblicitari online e offline nell’universo Migros. L’offerta Retail Media consente sia agli inserzionisti endemici che a quelli non endemici di rivolgersi con precisione ai gruppi target. Ulteriori informazioni sono disponibili all’indirizzo migros-retail-media.ch.

Criteo è la piattaforma globale che collega l'intero ecosistema del commercio per marchi, agenzie, rivenditori e aziende del settore dei media. La piattaforma pubblicitaria basata sull'intelligenza artificiale di Criteo offre un accesso unico a oltre un trilione di dollari di fatturato commerciale annuo. Per ulteriori informazioni, visitare il sito criteo.com.