Migros et Criteo lancent une offre numérique Retail Media

Migros Retail Media élargit son offre publicitaire numérique sur migros.ch et l'application Migros, et propose dès à présent de nouvelles possibilités publicitaires dans le domaine du Retail Media. En collaboration avec Criteo, la plateforme mondiale qui relie l’écosystème du commerce, des formats publicitaires basés sur les données sont créés et intégrés au Digital Shelf. Les publicités de produits sponsorisés, ainsi que, prochainement, les publicités display sur le site, offrent aux marques la possibilité de s’adresser de manière ciblée aux consommateurs dans un contexte d’achat pertinent.

Le « retail media », le format publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide

Le « retail media » est le secteur publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide à l'échelle internationale. Migros entend veiller à ce qu'il continue de gagner en importance en Suisse également. Grâce aux produits publicitaires « retail media », des espaces publicitaires sont créés précisément là où se prennent les décisions d'achat et où le taux d'acceptation de la publicité est élevé.

« Chez Migros, nous sommes fiers d’être le premier distributeur alimentaire suisse à avoir mis en place, en collaboration avec Criteo, les » Sponsored Products » et les « Display Ads » sur notre plateforme migros.ch. Ces solutions offrent aux annonceurs des publicités personnalisées et pertinentes, qui sont mesurables, transparentes et efficaces, et apportent ainsi une réelle valeur ajoutée aux marques », déclare Séverine Hubatschek, responsable Retail Media chez Migros Supermarché.

Partenariat avec Criteo

Pour la mise en œuvre de cette offre, Migros a choisi de s'appuyer sur l'expertise technologique et commerciale de Criteo. Criteo commercialisera ces solutions publicitaires en collaboration avec Migros.

« Le partenariat avec Migros montre comment une technologie publicitaire de pointe (Ad-Tech) permet au Retail Media de passer à la vitesse supérieure : les marques peuvent non seulement cibler avec précision les utilisateurs prêts à acheter tout au long de leur parcours d'achat, Grâce à une mesure en boucle fermée précise, elles peuvent également suivre avec exactitude l’impact réel de leurs campagnes. Nous sommes ravis de poursuivre le développement de l’offre suisse de Retail Media, en plein essor, grâce à ce partenariat avec Migros. Forts de dix ans d’expérience dans le domaine du Retail Media, nous sommes en mesure d’offrir à nos clients, de manière ciblée, ce dont ils ont besoin pour atteindre leurs objectifs », explique Corinna Hohenleitner, directrice générale Retail Media DACH chez Criteo.

Une expansion continue est prévue

Pour Migros, ce partenariat jette les bases d’une approche fondée sur des normes établies et déjà largement utilisées à l’échelle internationale. Le développement de l’offre Retail Media chez Migros va au-delà de ces deux nouveaux produits. Le portefeuille Retail Media de Migros est constamment développé en parallèle de l'évolution du marché, offrant ainsi aux marques des possibilités supplémentaires pour planifier et optimiser de manière encore plus ciblée leurs campagnes tout au long du parcours client.

Depuis le 1er janvier 2024, l'activité de supermarchés de Migros est gérée par une société autonome dirigée de manière centralisée. Migros Retail Media, qui fait partie de la Direction Marketing & Communication, est l'interlocuteur central pour les placements publicitaires en ligne et hors ligne au sein de l'univers Migros. L'offre Retail Media permet tant aux annonceurs endémiques qu'aux annonceurs non endémiques de cibler précisément leurs groupes cibles. Pour plus d'informations, rendez-vous sur migros-retail-media.ch.

Criteo est la plateforme mondiale qui relie l'ensemble de l'écosystème du commerce pour les marques, les agences, les détaillants et les entreprises médiatiques. La plateforme publicitaire de Criteo, basée sur l'intelligence artificielle, offre un accès unique à plus d'un billion de dollars de chiffre d'affaires annuel. Pour plus d'informations, rendez-vous sur criteo.com.