Apple Search Ads è ora possibile in Svizzera: secondo lo studio, è una buona scelta

Gli annunci di ricerca di Apple sono il nuovo strumento di scelta per il marketing delle app, insieme a Facebook e Google, in quanto forniscono gli utenti con le entrate più elevate a un prezzo competitivo. Lo rivela l'ultimo Performance Index, che AppsFlyer pubblica due volte l'anno come piattaforma leader per l'attribuzione di pubblicità mobile e analisi di marketing. Il benchmark delle principali reti pubblicitarie, suddivise per regione e categoria di app, si è affermato come una guida importante per l'acquisto di media basati sui dati per il marketing delle app.

AppsFlyer è un'azienda di marketing data-driven la cui tecnologia è presente sul 98% di tutti gli smartphone. AppsFlyer tiene traccia di miliardi di azioni degli utenti mobili ogni giorno, consentendo agli inserzionisti e agli sviluppatori di massimizzare il rendimento della loro spesa pubblicitaria. Il ruolo di AppsFlyer è quello di fornire agli inserzionisti i dati necessari per prendere decisioni intelligenti sulle loro campagne e sull'acquisto dei media. Ciò include dati su quali reti pubblicitarie generano a) molti, b) molti utenti attivi e c) molti utenti paganti.

Attirare l'attenzione con annunci di ricerca nell'App Store

L'App Store è una delle fonti più importanti per gli utenti per trovare nuove applicazioni. Tuttavia, con oltre 2 milioni di app solo nell'Apple Store, per i fornitori è diventata una grande sfida far notare la propria app. Per questo motivo, nell'autunno 2016 Apple ha creato un modo per pubblicizzare le app tramite annunci di ricerca. Finora il formato era disponibile solo negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia e in Nuova Zelanda. Ora alla Svizzera si sono aggiunti Canada e Messico.

Secondo AppsFlyer, i risultati ottenuti finora nei mercati di lingua inglese hanno superato le aspettative: Apple Search Ads ha impiegato meno di un anno per raggiungere la prima posizione nel confronto globale delle reti pubblicitarie mobili. Rispetto ad altri network, generano il 30% in più di ricavi per utente (average revenue per user = ARPU) per le app iOS a costi inferiori del 40%.

"Se volete commercializzare un'app iOS in Svizzera, con Apple Search Ads state puntando sul cavallo giusto. I fornitori di app dovrebbero includere gli annunci di ricerca soprattutto nelle loro campagne natalizie, a patto che le parole chiave ambite non siano ancora troppo competitive. Simili agli annunci di ricerca di Google, gli annunci si basano sulle query di ricerca effettuate dagli utenti. Questo li rende particolarmente efficaci, in quanto il percorso dall'annuncio al download è particolarmente breve se durante la ricerca c'è già un interesse concreto per le nuove app e l'utente è già nell'App Store", afferma Ben Jeger, Managing Director DACH di AppsFlyer.

I risultati più importanti in sintesi:

Il Classifica di potenza fornisce informazioni su quanto le reti riescano a generare quantità (numero di download generati aggiustati per le frodi) in combinazione con la qualità (coinvolgimento degli utenti) e la fedeltà (numero di sessioni per utente). Per la prima volta, AppsFlyer introduce anche un indice di ROI che mostra le reti pubblicitarie con il miglior rapporto ricavi/costi.

Annunci di ricerca Apple hanno impiegato meno di un anno per raggiungere la vetta della classifica Power Ranking. Nella categoria non-gioco, si posizionano al 3° posto, mentre nella classifica dei giochi sono al 4° posto. Gli annunci di ricerca nell'App Store si posizionano al 1° posto nella nuova classifica del ROI di iOS.

Facebook e Google dominano il Performance Index con un margine maggiore rispetto al passato. Facebook rimane l'indiscusso numero uno della classifica globale in termini di portata e qualità degli utenti, seguito da vicino da Google al secondo posto. Il suo dominio è particolarmente evidente nel settore non videoludico. Qui, la sua quota di tutti i download generati è superiore del 70% rispetto a quella del settore dei giochi. I due giganti convincono anche quando si tratta di analizzare il ROI: Nell'Android ROI Index, si posizionano al primo e al secondo posto generando il doppio dei ricavi rispetto alle altre reti a un costo medio. Nell'iOS ROI Index, Facebook si è piazzato al secondo posto con una media del 50% di ricavi in più a costi inferiori del 20% rispetto agli altri network, mentre Google si è assicurato il terzo posto.

Twitter Nel settore non-gaming ottiene buoni risultati, sia in termini di portata che di qualità degli utenti, e si posiziona al 4° posto nella Power Ranking. Nella Gaming Power Ranking, il servizio di micro-blogging si assicura un posto nella top 10. Nel ROI Index, invece, Twitter non è rappresentato tra le prime posizioni.

Reti video Unity Ads occupa il terzo posto nella classifica Power Ranking, dietro a Facebook e Google, Vungle si colloca al settimo posto e AdColony all'ottavo. Gli annunci video offrono utenti di valore, poiché gli annunci multimediali danno una buona impressione del gioco pubblicizzato. Questo aiuta a filtrare gli utenti meno interessati e quindi meno preziosi prima che scarichino il gioco. Gli specialisti convincono quindi anche nell'indice ROI, soprattutto AdColony, che si colloca al 4° posto.

Applicazioni di gioco tendono a lavorare con un numero ridotto di reti globali, poiché le app di gioco sono spesso commercializzate a livello internazionale. Le app non di gioco sono più differenziate e scelgono un mix di operatori globali e reti forti a livello locale per la commercializzazione. (pd/hae)

Informazioni sullo studio:

Per creare l'indice di performance, AppsFlyer ha analizzato 6 miliardi di download di app e 80 miliardi di sessioni di utilizzo in 5.500 app e ha confrontato 250 reti pubblicitarie nel periodo compreso tra gennaio e giugno 2017. L'indice di ROI ha incluso i dati di oltre 800 app, oltre 40 milioni di download e un fatturato di oltre 150 milioni di dollari. I dati sono stati corretti per il traffico fraudolento. Gli addetti al marketing delle app possono scaricare qui il rapporto completo con tutte le classifiche: Appsflyer.com/index