En Suisse, les Apple Search Ads sont désormais possibles - selon une étude, elles constituent un bon choix

Les Apple Search Ads sont, avec Facebook et Google, le nouveau moyen de choix pour la commercialisation d'applications, car elles fournissent les utilisateurs les plus rentables à un prix compétitif. C'est ce que révèle le dernier indice de performance publié deux fois par an par AppsFlyer, la plateforme leader en matière d'attribution de la publicité mobile et d'analyse marketing. L'indice de référence des principaux réseaux publicitaires, ventilé par région et par catégorie d'application, s'est établi comme un guide important pour l'achat média basé sur les données pour la commercialisation d'applications.

AppsFlyer est une société de marketing axée sur les données, dont la technologie est présente sur 98% des smartphones. AppsFlyer suit chaque jour des milliards d'actions d'utilisateurs mobiles et permet ainsi aux annonceurs et aux développeurs de maximiser le retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires. AppsFlyer comprend que son rôle est de fournir aux annonceurs des données sur la base desquelles ils peuvent prendre des décisions intelligentes pour leurs campagnes et leurs achats de médias. Il s'agit notamment de données sur les réseaux publicitaires qui génèrent a) beaucoup d'utilisateurs, b) beaucoup d'utilisateurs actifs et c) beaucoup d'utilisateurs payants.

Attirer l'attention sur l'App Store avec Search Ads

L'App Store est l'une des principales sources par lesquelles les utilisateurs trouvent de nouvelles applications. Mais avec bien plus de 2 millions d'apps rien que dans le store d'Apple, aider son app à attirer l'attention est devenu un grand défi pour les fournisseurs. C'est pourquoi Apple a créé à l'automne 2016 une possibilité de promouvoir les apps via les Search Ads. Jusqu'à présent, ce format ne pouvait être réservé qu'aux États-Unis, en Grande-Bretagne, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Désormais, le Canada et le Mexique viennent s'ajouter à la Suisse.

Selon AppsFlyer, les performances réalisées jusqu'à présent sur les marchés anglophones dépassent les attentes : Il a fallu moins d'un an aux Apple Search Ads pour se hisser au premier rang des réseaux publicitaires mobiles dans le monde. Comparé aux autres réseaux, ils génèrent 30 % de revenus supplémentaires par utilisateur (Average Revenue Per User = ARPU) pour les applications iOS, avec des coûts inférieurs de 40 %.

"Celui qui veut commercialiser une application iOS en Suisse mise sur le bon cheval avec les Apple Search Ads. Les fournisseurs d'apps devraient surtout prévoir les annonces de recherche dans leurs campagnes de Noël, tant que les mots-clés recherchés ne sont pas encore trop disputés. Les annonces se basent - comme les annonces de recherche de Google - sur les requêtes de recherche que les utilisateurs ont effectuées. Cela les rend particulièrement efficaces, car le chemin entre l'annonce et le téléchargement est particulièrement court si, lors de la recherche, il y a déjà un intérêt concret pour de nouvelles applications et si l'utilisateur se trouve déjà dans l'App Store", explique Ben Jeger, Managing Director DACH d'AppsFlyer.

Aperçu des principales conclusions :

Le site Classement de puissance permet de savoir dans quelle mesure les réseaux parviennent à générer de la quantité (nombre de téléchargements générés corrigé des fraudes) en combinaison avec de la qualité (engagement des utilisateurs) et de la fidélité (nombre de sessions par utilisateur). Pour la première fois, AppsFlyer introduit en outre un indice de retour sur investissement (ROI) qui indique les réseaux publicitaires présentant le meilleur ratio chiffre d'affaires/coûts.

Annonces de recherche Apple ont mis moins d'un an pour prendre une place en tête du Power Ranking. Ils décrochent la troisième place dans la catégorie Non-Gaming et la quatrième dans le Gaming Ranking. Les annonces de recherche dans l'App Store arrivent en première position dans le tout nouveau iOS ROI Ranking.

Facebook et Google dominent l'indice de performance avec un écart plus grand que jamais. En termes de portée et de qualité des utilisateurs, Facebook reste incontesté à la première place du Power Ranking mondial, suivi de près par Google à la deuxième place. Dans le domaine non-gaming, leur domination est particulièrement perceptible. Ici, leur part de tous les téléchargements générés est supérieure de 70 pour cent à leur part dans le domaine des jeux. Les deux géants sont également convaincants dans l'évaluation du ROI : Dans l'indice ROI Android, ils arrivent en première et deuxième position en générant deux fois plus de chiffre d'affaires que les autres réseaux pour des coûts moyens. Dans l'indice ROI iOS, Facebook arrive en deuxième position avec un chiffre d'affaires moyen supérieur de 50 % pour des coûts inférieurs de 20 % à ceux des autres réseaux, tandis que Google s'assure la troisième place.

Twitter fournit de bons résultats dans le domaine non-gaming, tant en termes de portée que de qualité des utilisateurs, et se place en 4e position du Power Ranking. Dans le Gaming Power Ranking, le service de micro-blogging s'assure une place dans le top 10. Dans le ROI Index, Twitter n'est toutefois pas représenté parmi les positions de pointe.

Réseaux vidéo restent fortes, surtout dans le secteur des jeux : Unity Ads se maintient à la troisième place du Power Ranking derrière Facebook et Google, Vungle arrive à la septième place, suivi d'AdColony à la huitième place. Les Video Ads fournissent des utilisateurs de valeur, car les annonces multimédia donnent une bonne impression du jeu promu. Cela contribue à filtrer les utilisateurs peu intéressés et donc peu précieux avant même le téléchargement. Les spécialistes convainquent ainsi également dans l'indice ROI, en particulier AdColony, qui occupe à chaque fois la 4e place.

Applications de jeu collaborent plutôt avec un petit nombre de réseaux agissant à l'échelle mondiale, car les apps de jeux sont souvent commercialisées à l'échelle internationale. Les applications non ludiques se différencient davantage et choisissent pour leur commercialisation un mélange d'acteurs mondiaux et de réseaux forts au niveau local. (pd/hae)

À propos de l'étude :

Pour établir l'indice de performance, AppsFlyer a analysé 6 milliards de téléchargements d'applications et 80 milliards de sessions d'utilisation dans 5'500 applications et a comparé 250 réseaux publicitaires entre janvier et juin 2017. L'indice de retour sur investissement a pris en compte les données de plus de 800 applications, plus de 40 millions de téléchargements et un chiffre d'affaires de plus de 150 millions de dollars. Les données ont été corrigées pour tenir compte du trafic frauduleux. Les spécialistes du marketing d'applications peuvent télécharger le rapport complet avec tous les classements ici : Appsflyer.com/index