Google blocca 5,5 miliardi di pubblicità all'anno
Per Google, l'intelligenza artificiale è al tempo stesso una maledizione e una benedizione. L'IA facilita la creazione di annunci fraudolenti, ma aiuta anche a individuare e bloccare i contenuti indesiderati.
L'anno scorso Google ha bloccato o rimosso più di 5,5 miliardi di annunci che violavano le linee guida dell'azienda online o erano destinati a scopi fraudolenti. Questo è quanto emerge da un rapporto di Google sulla sicurezza degli annunci. I contenuti bloccati includono pubblicità di prodotti pericolosi o contenuti sessuali, ma anche annunci che promettono cose dubbie o fraudolente come cure miracolose o ricchezze rapide.
Il manager di Google Duncan Lennox, responsabile della sicurezza degli annunci presso l'operatore del motore di ricerca in qualità di vicepresidente, ha dichiarato: "L'obiettivo di Google è quello di riconoscere gli annunci fraudolenti e bloccare gli account corrispondenti prima che raggiungano le piattaforme di Google, o di rimuoverli immediatamente non appena vengono scoperti."
Le tendenze più importanti dell'IA
La tendenza più importante del 2023 è stata l'impatto dell'intelligenza artificiale generativa, come si vede nei chatbot come Google Gemini. Questa nuova tecnologia ha innescato cambiamenti rilevanti e significativi nel settore della pubblicità digitale, dall'ottimizzazione delle prestazioni all'elaborazione delle immagini. "Ma non c'è dubbio che l'introduzione di strumenti video AI facilmente disponibili abbia esacerbato la diffusione di pubblicità fraudolente con deepfakes", ha dichiarato Lennox.
I deepfake sono foto, video o file audio deliberatamente alterati con l'aiuto dell'intelligenza artificiale. Si vedono o si sentono persone che fanno o dicono cose che in realtà non hanno mai fatto o detto.
Il manager di Google ha sottolineato che l'intelligenza artificiale aiuta anche a identificare i contenuti fraudolenti e a far rispettare le linee guida di Google. L'intelligenza artificiale è coinvolta in modo significativo nel 90% delle decisioni di blocco. Se gli inserzionisti o gli editori ritengono che l'IA abbia commesso un errore, i team di Google lo verificano. Nei casi in cui vengono riscontrati errori, questi risultati vengono utilizzati per migliorare ulteriormente i sistemi.
Secondo Lennox, Google non solo ha rimosso 5,5 miliardi di annunci discutibili o addirittura fraudolenti nel 2023, ma ha anche bloccato o rimosso 12,7 milioni di account di inserzionisti, un numero quasi doppio rispetto all'anno precedente. L'azienda non comunica il numero di tutti gli inserimenti pubblicitari all'anno sui propri siti o attraverso la rete pubblicitaria di Google. Gli esperti del settore stimano che i server di Google forniscano una media di circa 30 miliardi di annunci al giorno. (SDA/swi)
