Google bloque 5,5 milliards de publicités par an
Pour Google, l'intelligence artificielle est à la fois une malédiction et une bénédiction. L'IA facilite la création d'annonces frauduleuses. Mais elle aide également à détecter et à bloquer les contenus indésirables.
L'année dernière, Google a bloqué ou supprimé plus de 5,5 milliards d'annonces publicitaires qui enfreignaient les directives du groupe en ligne ou qui étaient censées servir des intentions frauduleuses. C'est ce qui ressort d'un rapport de Google sur la sécurité des annonces. Parmi les contenus bloqués, on trouve des publicités pour des produits dangereux ou des contenus sexuels, mais aussi des annonces peu sérieuses ou frauduleuses promettant par exemple une guérison miraculeuse ou une fortune rapide.
Duncan Lennox, directeur de Google et vice-président chargé de la sécurité des annonces chez l'exploitant du moteur de recherche, a déclaré : "L'objectif de Google est de détecter les annonces frauduleuses et de bloquer les comptes correspondants avant qu'ils n'arrivent sur les plates-formes Google ou de les supprimer immédiatement dès qu'ils sont détectés".
Principales tendances en matière d'IA
La tendance la plus importante en 2023 a été l'impact de l'intelligence artificielle générative, telle qu'elle est connue par les chatbots comme Google Gemini. Cette nouvelle technologie a déclenché des changements pertinents et importants dans le secteur de la publicité numérique - de l'optimisation des performances au traitement des images. "Mais il ne fait aucun doute non plus que l'introduction d'outils vidéo d'IA facilement disponibles a aggravé la propagation d'annonces frauduleuses avec ce que l'on appelle des deepfakes", a déclaré Lennox.
Les deepfakes sont des photos, des vidéos ou des fichiers audio qui ont été délibérément modifiés à l'aide de l'intelligence artificielle. On voit ou entend des personnes faire ou dire des choses qu'elles n'ont en fait jamais faites ou dites.
Le responsable de Google a souligné que l'IA aidait en même temps à identifier les contenus frauduleux et à faire appliquer les directives de Google. L'IA joue un rôle important dans 90 % des décisions de blocage. Si les annonceurs ou les éditeurs estiment que l'IA a fait une erreur, les équipes de Google le vérifieraient. Dans les cas où des erreurs sont constatées, ces connaissances sont utilisées pour continuer à améliorer les systèmes.
En 2023, selon Lennox, Google a non seulement supprimé 5,5 milliards d'annonces douteuses, voire frauduleuses, mais a également bloqué ou supprimé simultanément 12,7 millions de comptes d'annonceurs, ce qui correspond presque au double de l'année précédente. L'entreprise ne communique pas le nombre total de publicités diffusées dans l'année sur ses propres pages ou via le réseau publicitaire de Google. Les experts du secteur estiment que les serveurs de Google diffusent en moyenne environ 30 milliards de fois par jour une annonce publicitaire. (SDA/swi)
