Ewz e TBS rilanciano la rivista digitale "Powernewz

Il settore dell'energia è in piena evoluzione ed Ewz, l'azienda elettrica della città di Zurigo, vuole svolgere un ruolo attivo nel plasmare questo cambiamento. La nuova strategia di contenuti sviluppata tiene conto di tutte le esigenze del mercato e degli stakeholder di Ewz. La rilevanza sociale è stata scelta come parametro più importante per la riprogettazione della piattaforma. Powernewz.ch definito.

L'obiettivo è quello di rendere la poliedrica esperienza del marchio ewz un'esperienza digitale attraverso contenuti rilevanti. Ciò significa invertire l'approccio inside-out in modo ancora più coerente e orientarsi più coerentemente agli interessi dei lettori sulla base dei dati. Per la pianificazione editoriale, i dati di utilizzo e gli interessi vengono confrontati con argomenti e progetti strategicamente importanti di Ewz.

Varietà di temi e look contemporaneo

Il risultato è un nuovo tipo di rivista online con un concetto editoriale che si è trasformato da un ex blog di esperti a una rivista tematica per la sostenibilità e l'innovazione.

TBS ha sviluppato i nuovi contenuti e il concetto visivo. La rivista è stata riorganizzata anche dal punto di vista editoriale ed è stato costituito un team di giornalisti, fotografi e illustratori freelance provenienti da Svizzera, Austria e New York.

Pianificazione degli articoli basata sui dati, playout incentrato sul gruppo target

Per la pianificazione degli argomenti, i dati degli utenti vengono abbinati agli argomenti definiti strategicamente rilevanti. La rilevanza e la qualità dei contenuti vengono costantemente monitorate e migliorate per supportare il raggiungimento degli obiettivi e la costruzione del pubblico. I contenuti vengono adattati al gruppo target e al canale e riprodotti individualmente per ogni canale pubblicitario. Il loro successo viene misurato attraverso performance e test A/B, che consentono di trarre conclusioni su altre campagne ewz e sull'ottimizzazione dei costi.

Costruire e ispirare i lettori

L'ottimizzazione dei contenuti e dei motori di ricerca tecnici dovrebbe migliorare costantemente la visibilità organica, per fornire agli interessati le risposte giuste alle loro domande e, naturalmente, per ridurre la spesa pubblicitaria. La promozione mirata degli articoli attraverso i canali di social media dell'azienda e gli annunci programmatici e di ricerca dovrebbe inoltre aumentare la portata dei contenuti.

Il risultato è una macchina di dati sui contenuti che fornisce alla nuova redazione di Ewz anche interessi tematici e approfondimenti sul pubblico.