Ewz und TBS lancieren Digital-Magazin «Powernewz» neu

Die Energiebranche ist im Umbruch, das Elektrizitätswerk der Stadt Zürich Ewz will diesen Wandel aktiv mitprägen. Die dafür neu entwickelte Content-Strategie berücksichtigt sämtliche Ewz-Markt- und Stakeholder-Anforderungen. Die gesellschaftliche Relevanz wurde als wichtigster Massstab für die Neukonzeption der Plattform Powernewz.ch definiert.

Ziel ist es, die vielseitige ewz-Brand Experience über relevante Inhalte digital erlebbar machen. Das bedeutet, die Inside-Out-Betrachtung noch konsequenter umzukehren und sich datenbasiert konsequenter an den Interessen der Leser zu orientieren. Für die Redaktionsplanung werden Nutzungsdaten und Interessen mit strategisch wichtigen Themen und Projekten von Ewz abgeglichen.

Themenvielfalt und zeitgemässer Look

Herausgekommen ist ein neuartiges Onlinemagazin mit redaktionellem Konzept, das sich vom ehemaligen Fachexperten-Blog zu einem Themensetter-Magazin für Nachhaltigkeit und Innovation gewandelt hat.

TBS entwickelte das neue inhaltliche und visuelle Konzept dazu. Auch redaktionell wurde das Magazin neu aufgestellt und ein Team aus freien Journalist*innen, Fotograf*innen und Illustrator*innen aus der Schweiz, Österreich und New York zusammengestellt.

Datenbasierte Artikelplanung, zielgruppenzentrierte Ausspielung

Für die Themenplanung werden User-Daten mit den als strategisch relevant definierten Themen abgeglichen. Relevanz und Qualität der Inhalte werden kontinuierlich getrackt und verbessert, um die Zielerreichung zu unterstützen und Audiences zu bilden. Die Inhalte werden zielgruppen- und kanalbezogen adaptiert und je Werbekanal individualisiert ausgespielt. Deren Erfolg wird mittels Performance sowie A-/B-Tests gemessen, was auch Rückschlüsse auf andere ewz-Kampagnen und Kostenoptimierungen zulässt.

Leserschaft aufbauen und inspirieren

Inhaltliche sowie technische Suchmaschinenoptimierung sollen die organische Sichtbarkeit laufend verbessern, um Interessierten die passenden Antworten zu ihren Fragen liefern zu können – und natürlich Ad Spendings zu senken. Eine gezielte Bewerbung von Artikeln über die unternehmenseigenen Social-Media-Kanäle sowie mittels Programmatic- und Search Ads, sollen zudem die Reichweite der Inhalte erhöhen.

Entstanden ist eine Content-Daten-Maschine, die zugleich auch den neuen Newsroom von Ewz permanent mit relevanten Themen-Interessen und Publikums-Insights versorgt.