DSJ e House of Influence lanciano una campagna di influencer per l'Osservatorio Giovani e Democrazia

L'organizzazione mantello dei Parlamenti giovanili svizzeri (DSJ) utilizza i canali digitali per comunicare i risultati del suo ultimo studio. L'agenzia di influencer marketing House of Influence è stata ingaggiata per la prima volta per la pubblicazione dello Swiss Youth and Democracy Monitor 2025. La campagna mira a rendere i risultati dello studio rappresentativo accessibili a un pubblico giovane più ampio.

Abbattere la complessità

L'ultimo Monitoraggio svizzero dei giovani e della democrazia si intitola "Giovani politicamente interessati in un mondo (troppo) complesso". Lo studio, condotto dalla DSJ in collaborazione con l'istituto di ricerca gfs.bern, fornisce un quadro rappresentativo dei giovani tra i 15 e i 25 anni. Tra le altre cose, analizza la loro fiducia nelle istituzioni politiche, il loro interesse per la politica, il loro consumo di media e il loro utilizzo dei media per ottenere informazioni politiche.

"Per noi è molto importante che lo studio non si limiti a studiare i giovani, ma che i risultati, che sono molto rilevanti per loro, siano anche resi accessibili", afferma Sara Schmid, co-direttrice della DSJ. Al fine di abbattere questa complessità, il DSJ sta collaborando con House of Influence. I risultati dello studio saranno preparati in modo mirato e distribuiti su TikTok e Instagram nelle prossime settimane.

Focus su salute mentale e social media

Per la campagna sono stati reclutati influencer della Svizzera tedesca e francese per spiegare i risultati dello studio su canali rilevanti per il gruppo target. Elvira Diez, project manager di House of Influence, spiega: "Era già chiaro nelle telefonate di avvio che gli influencer davano priorità a due temi in particolare dei risultati dello studio: la salute mentale come questione politica fondamentale, soprattutto per le giovani donne, e i social media come importante fonte di informazione. Hanno collegato in modo creativo questi risultati con le loro esperienze e prospettive, creando così un accesso personale al gruppo target. Ne sono scaturiti contenuti che comunicano le questioni politiche ad un livello di attenzione."

I primi video della campagna sono già disponibili su TikTok e Instagram. I risultati dettagliati dello Swiss Youth and Democracy Monitor 2025 sono disponibili sul sito web della DSJ.

Responsabile di House of Influence: Tanja Herrmann (strategia), Elvira Diez (gestione del progetto). Responsabile presso DSJ: Yannick Zryd (campagna di project management), Sara Schmid & Julia Kopf (studio di project management).