La FSPJ et la Maison de l'Influence lancent une campagne d'influence sur le Moniteur de la jeunesse et de la démocratie
L'association faîtière des parlements suisses des jeunes accompagne pour la première fois la publication du Baromètre suisse de la jeunesse et de la démocratie 2025 par une campagne d'influenceurs. En collaboration avec l’agence House of Influence, les résultats de l’étude portant sur les jeunes intéressés par la politique dans un monde complexe sont présentés de manière adaptée au public cible et diffusés sur TikTok et Instagram.
La Fédération Suisse des Parlements des Jeunes (FSPJ) mise sur les canaux numériques pour communiquer les résultats de sa dernière étude. Pour la première fois, l'agence de marketing d'influence House of Influence a été engagée pour la publication du Moniteur suisse de la jeunesse et de la démocratie 2025. La campagne vise à rendre les conclusions de l'étude représentative accessibles à un public jeune plus large.
Réduire la complexité
L'actuel moniteur suisse de la jeunesse et de la démocratie s'intitule "Les jeunes intéressés par la politique dans un monde (trop) complexe". L'étude, menée par la FSPJ en collaboration avec l'institut de recherche gfs.bern, fournit une image représentative des jeunes âgés de 15 à 25 ans. L'enquête porte notamment sur leur confiance dans les institutions politiques, leur intérêt pour la politique, leur consommation de médias et leur utilisation des médias pour obtenir des informations politiques.
"Il est très important pour nous que l'étude ne se limite pas à des recherches sur les jeunes, mais que les connaissances très pertinentes pour eux soient également rendues accessibles", explique Sara Schmid, co-directrice de la FSPJ. Pour réduire cette complexité, la FSPJ collabore avec House of Influence. Les résultats de l'étude seront ainsi préparés en fonction des groupes cibles et diffusés dans les semaines à venir sur TikTok et Instagram.
Focus sur la santé mentale et les médias sociaux
Pour la campagne, des influenceurs de Suisse romande et de Suisse alémanique ont été recrutés pour expliquer les résultats de l'étude sur des canaux pertinents pour le groupe cible. Elvira Diez, responsable de projet chez House of Influence, explique : "Dès les appels de lancement, il est apparu clairement que les influenceurs ont donné la priorité à deux thèmes issus des résultats de l'étude : la santé psychique comme préoccupation politique centrale - surtout pour les jeunes femmes - et les médias sociaux comme source d'information importante. Ils ont associé ces résultats de manière créative à leurs propres expériences et perspectives, créant ainsi un accès personnel au groupe cible. C'est ainsi qu'est né un contenu qui communique des thèmes politiques d'égal à égal".
Les premières vidéos de la campagne sont déjà disponibles sur TikTok et Instagram. Les résultats détaillés du Moniteur suisse de la jeunesse et de la démocratie 2025 sont disponibles sur le site de la FSPJ.
Responsable chez House of Influence : Tanja Herrmann (stratégie), Elvira Diez (direction de projet). Responsable à la FSPJ : Yannick Zryd (direction de projet campagne), Sara Schmid & Julia Kopf (direction de projet étude).
