Digital Ad Trust Report: visibilità in calo, ad fraud e brand safety stabili
Il Digital Ad Trust Report relativo al quarto trimestre del 2025 evidenzia un calo stagionale della visibilità su tutti i formati display e video. Allo stesso tempo, la frode pubblicitaria e la brand safety rimangono a livelli molto bassi, a conferma dell’elevata qualità del mercato svizzero della pubblicità digitale.
L'iniziativa Digital Ad Trust Switzerland ha pubblicato il suo ultimo rapporto trimestrale per il quarto trimestre del 2025. Le ultime cifre chiave sulla visibilità, l'ad fraud e la brand safety nel mercato pubblicitario digitale svizzero mostrano un calo generale della visibilità nei formati display e video alla fine dell'anno. Le frodi pubblicitarie e la sicurezza del marchio, invece, rimangono a un livello molto basso e stabile.
La visibilità del display diminuisce su desktop e mobile
Nel quarto trimestre del 2025, la visibilità complessiva della pubblicità su display è stata del 72,7%, con un calo di 2,5 punti percentuali rispetto al trimestre precedente. Su desktop, la visibilità complessiva è scesa al 79,6% (con un calo di 1,7 punti percentuali). Il formato 300×250, in particolare, ha perso 2,5 punti percentuali e ha raggiunto una viewability del 76,0%, mentre il formato grande 300×600 ha ancora una viewability elevata dell'86,3%.
Nel settore mobile, la visibilità complessiva è scesa più nettamente al 68,3% (con un calo di 2,9 punti percentuali). Il formato 320×416/480 è stato particolarmente evidente, con un calo di 3,6 punti percentuali al 71,2%. Solo il formato mobile 300×600 ha mostrato una tendenza leggermente positiva con un aumento di 0,6 punti percentuali.
Le frodi pubblicitarie rimangono ad un livello molto basso
Il tasso di frode pubblicitaria (SIVT) è rimasto a un livello molto basso nel quarto trimestre. Complessivamente, si è attestato allo 0,58%, che corrisponde a un leggero calo di 0,03 punti percentuali. Mentre il tasso di frode pubblicitaria su desktop è salito allo 0,98%, il segmento mobile è migliorato ulteriormente, raggiungendo lo 0,36% (con un calo di 0,15 punti percentuali). I formati mobili ad alto impatto hanno mostrato valori particolarmente bassi.
Sicurezza del marchio a un livello record costante
Il tasso di blocco nell'area della sicurezza del marchio è rimasto praticamente invariato allo 0,02%, sottolineando ancora una volta l'elevata qualità e sicurezza degli ambienti pubblicitari digitali in Svizzera.
Visibilità video: calo per Instream, formati outstream stabili
La visibilità complessiva degli annunci video nel quarto trimestre è stata del 74,7% (in calo di 1,4 punti percentuali). In particolare, i formati mobile in-stream hanno registrato un calo al 76,5% (-3,6 punti percentuali). Al contrario, un impulso positivo è arrivato dai formati outstream, sia su desktop (+1,1 punti percentuali) che su mobile (+0,2 punti percentuali).
Roland Ehrler, presidente di Digital Ad Trust Svizzera, categorizza i risultati: "I dati del quarto trimestre mostrano uno sviluppo tipico del trimestre natalizio, che è molto ricco di pubblicità. Nonostante il calo dei valori di visibilità, la qualità del mercato digitale svizzero rimane elevata e, in particolare, i valori molto bassi di ad fraud e brand safety confermano la fiducia nell'ecosistema."
Ulteriori informazioni in https://digitaladtrust.ch
