Rapport sur la confiance dans la publicité numérique : visibilité en baisse, fraude publicitaire et brand safety stables
Le rapport « Digital Ad Trust » du quatrième trimestre 2025 fait état de baisses saisonnières de la visibilité sur l'ensemble des formats display et vidéo. Dans le même temps, la fraude publicitaire et la sécurité des marques restent à un niveau très bas, ce qui souligne la grande qualité du marché suisse de la publicité numérique.
L'initiative Digital Ad Trust Switzerland a publié son dernier rapport trimestriel pour le quatrième trimestre 2025. Les derniers chiffres clés concernant la visibilité, l'ad fraud et la brand safety sur le marché suisse de la publicité numérique montrent en fin d'année une baisse globale de la visibilité sur l'ensemble des formats display et vidéo. En revanche, l'ad fraud et la brand safety se maintiennent à un niveau très bas et stable.
La visibilité du display baisse sur desktop et mobile
La visibilité globale pour la publicité display était de 72,7 % au quatrième trimestre 2025, soit une baisse de 2,5 points de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Sur desktop, la visibilité globale est tombée à 79,6 pour cent (moins 1,7 point de pourcentage). Le format 300×250 en particulier a perdu 2,5 points de pourcentage pour atteindre une visibilité de 76,0 pour cent, tandis que le grand format 300×600 conserve une visibilité élevée de 86,3 pour cent.
Dans le domaine du mobile, la visibilité globale a chuté plus nettement à 68,3 % (moins 2,9 points de pourcentage). Le format 320×416/480 a été particulièrement remarqué, avec un recul de 3,6 points de pourcentage à 71,2 %. Seul le format mobile 300×600 a connu une évolution légèrement positive avec une augmentation de 0,6 point de pourcentage.
La fraude publicitaire reste à un niveau très bas
Le taux de fraude publicitaire (SIVT) est resté à un niveau très bas au quatrième trimestre. Au total, il s'est établi à 0,58 %, ce qui correspond à un léger recul de 0,03 point de pourcentage. Alors que le taux de fraude publicitaire sur ordinateur a augmenté à 0,98 %, le secteur mobile a continué à s'améliorer pour atteindre 0,36 % (moins 0,15 point de pourcentage). Des valeurs particulièrement basses ont été observées pour les formats mobiles à fort impact.
Brand Safety au meilleur niveau constant
Le taux de blocage dans le domaine de la Brand Safety est resté quasiment inchangé à 0,02%, soulignant une fois de plus la qualité et la sécurité élevées des environnements publicitaires numériques en Suisse.
Visibilité vidéo : baisse d'Instream, stabilité des formats outstream
Au quatrième trimestre, la visibilité globale des publicités vidéo était de 74,7 % (moins 1,4 point de pourcentage). Les formats Instream pour mobile ont particulièrement reculé avec 76,5 % (moins 3,6 points de pourcentage). En revanche, les formats outstream ont donné des impulsions positives, tant sur desktop (plus 1,1 point de pourcentage) que sur mobile (plus 0,2 point de pourcentage).
Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland, classe les résultats : "Les chiffres du quatrième trimestre montrent une évolution typique au cours du trimestre de Noël, fortement réservé à la publicité. Malgré des valeurs de visibilité en baisse, la qualité du marché numérique suisse reste élevée, en particulier les valeurs très basses d'ad-fraud et de brand-safety confirment la confiance dans l'écosystème".
Pour plus d'informations, voir https://digitaladtrust.ch
