Azerion Austria commercializza il percorso di Capodanno a Vienna per Magenta

Con il percorso di Capodanno 2025/26, il City of Vienna Marketing ha affidato per la prima volta la commercializzazione dei suoi schermi di grande formato per eventi a un partner esterno e ha incaricato Azerion Austria, leader del marketing digitale out-of-home (DOOH) del Paese. Insieme al cliente Magenta, è stata realizzata una campagna digitale di più giorni che ha esteso per la prima volta la scia di Capodanno oltre il 31 dicembre.

DOOH ripensato

In stretto coordinamento con Stadt Wien Marketing, Azerion Austria ha progettato una "settimana di Capodanno" continua dal 27 dicembre 2025 al 1° gennaio 2026. Premessa: gran parte dei 550.000 ospiti del Vienna New Year's Eve Trail arrivano dal 27 dicembre. È la prima volta che viene creata una presenza DOOH che sfrutta l'alta frequenza di visitatori dell'intera fase di preparazione e non si concentra solo sulla notte di Capodanno.

Il Marketing della città di Vienna ha eretto LED wall di 40 metri quadrati nei punti nevralgici del percorso di Capodanno. Questi sono stati integrati dalla vasta rete DOOH di Azerion nel centro di Vienna, creando una presenza completa negli spazi pubblici. Secondo Stadt Wien Marketing, il 75-80% dei visitatori proveniva da Vienna e dalle province austriache, un gruppo target che è stato indirizzato in modo suggestivo attraverso gli schermi di Azerion nei giorni precedenti il Capodanno.

Messaggio natalizio esteso al nuovo anno

Magenta ha utilizzato questo nuovo spazio pubblicitario per estendere la sua fortunata campagna natalizia al nuovo anno. La campagna ha incoraggiato le persone a mettersi nuovamente in contatto tra loro e a inviare messaggi personali, un messaggio che si adatta anche all'inizio dell'anno: Felicità, salute, parole gentili e connessione.

Azerion Austria aveva già implementato una soluzione speciale per Magenta durante il periodo natalizio che collegava gli schermi DOOH direttamente con un sistema di messaggistica online. Questa combinazione innovativa di interazione out-of-home e digitale è stata ora estesa in modo coerente al periodo tra Natale e Capodanno, come una parentesi di comunicazione logica ed emozionale alla fine dell'anno.

Il driver dell'innovazione nel marketing DOOH

Azerion Austria sottolinea il suo ruolo di marketer DOOH più innovativo in Austria con il primo contratto di marketing per schermi per eventi della città di Vienna. "Il progetto dimostra come gli schermi digitali su larga scala negli spazi pubblici non solo generano portata, ma possono anche essere integrati nei ritmi di vita delle persone in modo emotivamente e temporalmente significativo", afferma Marcus Zinn, direttore commerciale di Azerion Austria, sottolineando le opportunità offerte da questa forma di pubblicità.

Responsabile Marketing Stadt Wien: Paul Weis (Amministratore delegato), Responsabile a Magenta: Barbara Klinser-Kammerzelt (responsabile marketing), Responsabile presso Azerion Austria: Marcus Zinn, Christopher Miesbauer