Azerion Austria commercialise le sentier de la Saint-Sylvestre à Vienne pour Magenta
Azerion Austria a mis en œuvre, en collaboration avec Stadt Wien Marketing et Magenta, une campagne DOOH innovante à l'occasion du passage à la nouvelle année. Pour la première fois, le « parcours du Nouvel An » viennois a été prolongé au-delà du 31 décembre grâce à une « semaine du Nouvel An » continue diffusée sur des écrans LED grand format.
Avec le Sentier de la Saint-Sylvestre 2025/26, la ville de Vienne Marketing a confié pour la première fois la commercialisation de ses écrans événementiels grand format à un partenaire externe et a fait appel à Azerion Austria, la première régie publicitaire Digital Out of Home (DOOH) du pays. En collaboration avec le client Magenta, une campagne numérique de plusieurs jours a été mise en œuvre, prolongeant pour la première fois le parcours de la Saint-Sylvestre au-delà du 31 décembre en termes de communication.
DOOH repensé
En étroite collaboration avec Stadt Wien Marketing, Azerion Austria a conçu une "semaine de la Saint-Sylvestre" continue du 27 décembre 2025 au 1er janvier 2026. Contexte : une grande partie des 550 000 visiteurs du Wiener Silvesterpfad arrivent déjà à partir du 27 décembre. C'est la première fois qu'une présence DOOH a été créée pour exploiter la forte fréquentation de toute la phase de préparation et ne pas se focaliser uniquement sur la nuit de la Saint-Sylvestre.
Pour ce faire, Stadt Wien Marketing a installé des murs LED de 40 mètres carrés maximum à des points névralgiques le long du parcours de la Saint-Sylvestre. Ceux-ci ont été complétés par le vaste réseau DOOH d'Azerion dans le centre-ville de Vienne - une présence généralisée dans l'espace public a ainsi vu le jour. Selon le service marketing de la ville de Vienne, 75 à 80 pour cent des visiteurs provenaient de Vienne et des Länder autrichiens - un groupe cible qui a été touché par les écrans d'Azerion dès les jours précédant le passage à la nouvelle année, dans une ambiance festive.
Message de Noël prolongé en fin d'année
Magenta a utilisé ce nouvel espace publicitaire pour prolonger sa campagne de Noël, qui a connu un grand succès, jusqu'à la fin de l'année. La campagne a incité les gens à reprendre contact les uns avec les autres et à envoyer des messages personnels - un message qui convient également à la nouvelle année : Bonheur, santé, mots doux et solidarité.
Pendant la période de Noël, Azerion Austria avait déjà mis en place une solution spéciale pour Magenta, qui reliait directement les écrans DOOH à un système de messagerie en ligne. Cette combinaison innovante de l'out-of-home et de l'interaction numérique a maintenant été prolongée de manière conséquente pendant la période entre Noël et le Nouvel An - en tant que parenthèse de communication logique et émotionnelle pour la fin de l'année.
Moteurs d'innovation dans le marketing DOOH
Avec la première commande de commercialisation d'écrans événementiels de la ville de Vienne, Azerion Austria souligne son rôle de régie DOOH la plus innovante d'Autriche. "Ce projet montre comment les écrans numériques de grande taille installés dans l'espace public peuvent non seulement générer de la portée, mais aussi être intégrés de manière judicieuse dans le rythme de vie des gens sur le plan émotionnel et temporel", souligne Marcus Zinn, directeur des ventes chez Azerion Austria, en évoquant les possibilités offertes par cette forme de publicité.
Responsable chez Stadt Wien Marketing : Paul Weis (directeur général), Responsable chez Magenta : Barbara Klinser-Kammerzelt (directrice du marketing), Responsable chez Azerion Austria : Marcus Zinn, Christopher Miesbauer
