Le frodi pubblicitarie rappresentano solo il 2,2% dei contatti pubblicitari in Germania

Il tasso medio di visibilità per la pubblicità online nel suo complesso è del 61,1%. Questo è il risultato di una recente indagine condotta dal gruppo di lavoro Digital Marketing Quality (DMQ) dell'Associazione tedesca per l'economia digitale (BVDW), a cui hanno partecipato i principali fornitori di verifica degli annunci.

La pubblicità online in Germania è all'altezza della sua buona reputazione: il quadro è positivo sia in termini di contatti pubblicitari generati in modo fraudolento che di visibilità. Per determinare le percentuali, il focus group Digital Marketing Quality (DMQ) del BVDW ha aggregato e analizzato i dati di cinque fornitori di servizi di misurazione (batchmedia, comScore, Integral Ad Science, Meetrics, Moat). Secondo questi dati, solo il 2,2% dei contatti pubblicitari è generato da bot fraudolenti o da consegne di annunci non valide. Andreas Hamdorf, presidente del gruppo di lavoro Digital Marketing Quality, spiega perché questo traffico automatico non deve necessariamente essere fraudolento: "Dobbiamo distinguere tra crawler legittimi e conosciuti per l'osservazione del mercato e l'indicizzazione delle pagine da un lato e bot fraudolenti dall'altro. Dobbiamo filtrare entrambi i tipi di contatti dai media pubblicitari nel miglior modo possibile - come dimostra l'indagine in corso, lo stiamo facendo molto bene. Tuttavia, questi contatti pubblicitari fraudolenti, cioè le frodi pubblicitarie, devono essere combattuti". I sistemi attuali identificano abbastanza bene i bot noti, in modo che possano essere esclusi dai rapporti dei sistemi di server pubblicitari e i clienti non debbano pagare per loro, spiega Hamdorf. "Questo non comporta alcun danno economico".

Buoni valori di visibilità nel confronto internazionale

Contemporaneamente al tasso di impressioni pubblicitarie attivate dalla macchina, il gruppo di lavoro Digital Marketing Quality pubblica anche il tasso di viewability nel suo rapporto sulla qualità, che si basa sullo standard IAB 50/1. Questo standard stabilisce che la visibilità è raggiunta se almeno il 50% dell'annuncio è stato visualizzato nell'area visibile del browser per almeno un secondo. Questo standard stabilisce che la visibilità è raggiunta se almeno il 50% dell'annuncio è stato visualizzato nell'area visibile del browser per almeno un secondo. In questo caso la visibilità media è del 61,1%. "Soprattutto rispetto ad altri mercati, dove vediamo cifre molto più basse, questo valore dimostra che il tema della viewability viene affrontato nel mercato tedesco", spiega Philipp von Hilgers (Meetrics), anche presidente del focus group DMQ della BVDW e responsabile del Viewability Lab. "Tuttavia, valori significativamente migliori sono ancora possibili con campagne ben implementate". Tuttavia, la viewability al 100% non è possibile a causa di un'ampia gamma di fattori di influenza, alcuni dei quali non possono essere controllati tecnicamente, afferma von Hilgers. "Tuttavia, standard chiari sul mercato e una costante innovazione per semplificare l'ottimizzazione e il controllo delle campagne ci aiuteranno ad avvicinarci sempre di più al valore ideale del 100% di viewability".

Educazione al mercato attraverso gli standard

Con la recente pubblicazione del rapporto sulla qualità, che include i tassi di visibilità e di traffico automatico, il gruppo di lavoro Digital Marketing Quality ha realizzato un importante progetto dopo la sua fondazione lo scorso anno. Björn Kaspring (InteractiveMedia CCSP), presidente del focus group DMQ, spiega: "Il termine qualità è talvolta definito in modo molto ampio. Con questo focus group svolgeremo un importante lavoro di formazione e stabiliremo parametri e standard validi per il mercato, in modo che la qualità possa essere valutata e confrontata meglio".