Frode pubblicitaria: tre metodi insidiosi e come proteggersi al meglio

La minaccia più grave che le frodi pubblicitarie rappresentano per il settore pubblicitario è la perdita di fiducia associata. Il 72% degli inserzionisti che utilizzano sistemi programmatici ha espresso preoccupazioni sulla sicurezza e sul controllo del marchio nel trading programmatico. Secondo uno studio del Chief Marketing Officer Council e di Dow Jones. Anche i danni economici sono notevoli. Adloox stima i costi associati alle frodi pubblicitarie a 16,4 miliardi di dollari per il 2017.

Sebbene i sistemi tecnici per combattere le frodi pubblicitarie siano in costante miglioramento, l'industria pubblicitaria deve stare al passo, afferma Marius Rausch, VP e Managing Director Central Europe di AppNexus. "È un gioco del gatto e del topo. I truffatori escogitano sempre nuovi trucchi, che noi dobbiamo identificare e bloccare. Grazie ad analisi continue e a processi collaudati, siamo in grado di reagire molto rapidamente ai nuovi metodi".

AppNexus ha investito una quantità significativa di tempo, denaro e risorse nella scienza dei dati e nei team e nelle tecnologie di mercato per tenere testa ai truffatori. L'analisi costante di diverse centinaia di miliardi di impressioni al giorno rivela attualmente tre metodi di frode particolarmente diffusi:

• Programmi di hijacking del browser o del dispositivo: Malware che prende il controllo del browser dell'utente e visita determinati siti web all'insaputa dell'utente stesso.
• Reti bot: browser basati su server che fingono di essere utenti umani - questa tattica è stata utilizzata più frequentemente negli ultimi anni rispetto al malware dirottatore di browser descritto sopra.
• Ad stuffing: metodo con cui un editore implementa su un sito web annunci invisibili che l'utente non può vedere.

Il team di esperti di AppNexus ha anche individuato un collegamento tra contenuti virali e frodi pubblicitarie. Gli editori specializzati in contenuti virali ricevono generalmente più traffico dai bot. Analisi approfondite dei dati hanno rivelato modelli di traffico sospetti e sovrapposizioni tra i visitatori di questi siti web. Inoltre, i contenuti di queste pagine erano molto simili. È stato quindi ragionevole concludere che molti di questi siti web fossero gestiti dalle stesse persone.

Marius Rausch fornisce agli utenti di Internet, agli editori e agli inserzionisti i seguenti consigli per proteggersi dalle frodi pubblicitarie:

Utenti di Internet

• Imparate a conoscere l'argomento e a distinguere i contenuti di alta qualità da quelli di dubbia qualità.
• Prima di condividere un articolo, prestate attenzione alla fonte. Osservate attentamente la pagina. Quali altre notizie sono state pubblicate? Ci sono altre fonti che confermano la storia? È chiaro che sono stati investiti tempo e sforzi nella ricerca dei fatti?
• Reclamare gli editori che presentano pubblicità, sponsorizzazioni o siti web inappropriati. L'esperienza dell'utente è molto importante per gli editori affidabili.

Editore

• Evitare di acquistare traffico.
• Se il traffico viene comunque acquistato, prestate la massima attenzione e verificate la provenienza del traffico. Più i clic sono economici, maggiore è la probabilità che provengano da fonti disoneste.
• Collaborare con partner tecnologici che garantiscano che le frodi non paghino.

Inserzionisti

• Analizzate i vostri dati e controllate la vostra catena di fornitura per assicurarvi di lavorare solo con editori di alta qualità che non consentono il traffico fraudolento.
• Chiedete agli editori da dove proviene il loro traffico. Dovreste evitare gli editori che acquistano traffico da terzi.
• Parlate con i vostri fornitori di tecnologia e scoprite quali misure utilizzano per combattere le frodi.

AppNexus ha riassunto le informazioni di base attuali sulle frodi pubblicitarie nell'ecosistema digitale, le osservazioni specifiche dal punto di vista di una piattaforma ad tech leader e le raccomandazioni per le azioni da intraprendere per gli editori, gli inserzionisti e gli utenti di Internet nel libro bianco gratuito "Contenuto virale: il primo segnale di allarme per le frodi pubblicitarie". Una copia gratuita può essere scaricata dal sito Sito web può essere scaricato da AppNexus.