Fraude publicitaire : trois méthodes insidieuses - et comment se protéger au mieux

La menace la plus grave que représente la fraude publicitaire (ad fraud) pour le secteur de la publicité est la perte de confiance qui en découle. 72 pour cent des annonceurs qui utilisent des systèmes programmatiques ont exprimé des craintes concernant la sécurité de la marque et le contrôle du commerce programmatique. C'est ce que révèle une étude du Chief Marketing Officer Council et de Dow Jones. Le préjudice financier est également considérable. Adloox estime que les coûts liés à la fraude publicitaire ont atteint jusqu'à 16,4 milliards de dollars US en 2017.

Même si les systèmes techniques de lutte contre la fraude publicitaire s'améliorent, le secteur de la publicité doit rester vigilant, estime Marius Rausch, VP & Managing Director Central Europe chez AppNexus. "C'est le jeu du chat et de la souris. Les fraudeurs imaginent sans cesse de nouvelles astuces que nous devons ensuite identifier et stopper. Grâce à des analyses continues et à des processus éprouvés, nous pouvons désormais réagir très rapidement aux nouvelles méthodes".

AppNexus a investi une quantité considérable de temps, d'argent et de ressources dans les équipes et la technologie des secteurs Data Science et Marketplace afin de continuer à devancer les fraudeurs. L'analyse permanente de plusieurs centaines de milliards d'impressions par jour révèle actuellement trois méthodes de fraude particulièrement répandues :

• Programmes de détournement de navigateur ou de périphérique : Logiciel malveillant qui prend le contrôle du navigateur d'un utilisateur et visite certains sites web à l'insu de l'utilisateur.
• Réseaux de zombies : des navigateurs basés sur des serveurs qui prétendent être des utilisateurs humains - cette tactique a été utilisée plus fréquemment ces dernières années que les logiciels malveillants de détournement de navigateur décrits ci-dessus.
• Ad stuffing : méthode par laquelle un éditeur met en œuvre des publicités invisibles sur une page web, que l'utilisateur ne peut pas voir.

L'équipe d'experts d'AppNexus a également constaté un lien entre le contenu viral et la fraude publicitaire. En principe, les éditeurs qui se spécialisent dans le contenu viral reçoivent plus de trafic de la part des robots. Des analyses de données approfondies ont révélé des modèles de trafic suspects et des recoupements entre les visiteurs de ces sites web. En outre, les contenus de ces pages étaient très similaires. Il était donc logique de conclure qu'un grand nombre de ces sites étaient gérés par les mêmes personnes.

Marius Rausch donne aux internautes, aux éditeurs et aux annonceurs les conseils suivants pour se protéger contre la fraude publicitaire :

Utilisateurs d'Internet

• Apprenez à distinguer les contenus de qualité des contenus douteux.
• Faites attention à la source avant de partager un article. Regardez attentivement la page. Quelles autres nouvelles y sont publiées ? Y a-t-il d'autres sources qui confirment l'histoire ? Est-il évident que du temps et des efforts ont été investis pour rechercher les faits ?
• Plaignez-vous auprès des éditeurs qui présentent des annonces, des parrainages ou des pages web inappropriés. Les éditeurs sérieux accordent une grande importance à l'expérience de l'utilisateur.

Éditeur

• Évitez d'acheter du trafic.
• Si l'achat de trafic est tout de même pratiqué, faites preuve de la plus grande prudence et vérifiez d'où provient le trafic. Plus les clics sont bon marché, plus la probabilité est grande qu'ils proviennent de sources déloyales.
• Travailler avec des partenaires technologiques qui garantissent que la fraude ne se paie pas.

Annonceurs

• Analysez vos données et examinez votre chaîne d'approvisionnement pour vous assurer que vous ne travaillez qu'avec des éditeurs de qualité qui n'autorisent pas de trafic frauduleux.
• Demandez aux éditeurs d'où vient leur trafic. Les éditeurs qui achètent à leur tour du trafic à des tiers sont à éviter.
• Parlez à vos fournisseurs de technologie et découvrez les mesures qu'ils utilisent pour lutter contre la fraude.

AppNexus a réuni les dernières informations sur la fraude publicitaire dans l'écosystème numérique, des considérations concrètes du point de vue d'une plateforme adtech de premier plan ainsi que des recommandations d'action pour les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs d'Internet dans le livre blanc gratuit "Contenu viral : le premier signal d'alarme de la fraude publicitaire". Un exemplaire gratuit est disponible sur le Site web d'AppNexus.