Streaming: abbonamenti a basso prezzo con pubblicità sempre più diffusi

Che si tratti di Netflix, Amazon o Disney, sempre più fornitori di streaming si affidano almeno in parte alla pubblicità per finanziare i loro servizi e poter offrire abbonamenti più economici. E questo è sempre più apprezzato dai consumatori tedeschi: Rispetto al quarto trimestre del 2023, la percentuale di abbonati alle piattaforme di streaming a basso prezzo con pubblicità è cresciuta del 33%, per un totale del 32%. Questo è quanto emerge dallo studio Consumer Evolution Detector di GroupM per il quarto trimestre del 2024.

Pur mantenendo la loro posizione di vertice, gli abbonamenti allo streaming senza pubblicità a prezzi più alti stanno registrando una tendenza al ribasso. Rispetto all'anno precedente, l'utilizzo dei servizi senza pubblicità è diminuito di quasi il 13%, passando al 54%. Anche la disponibilità a sottoscrivere in futuro un servizio di streaming ad alto costo è piuttosto bassa tra gli attuali non utenti (15%). In confronto, i servizi finanziati dalla pubblicità mostrano un potenziale di sviluppo significativamente maggiore: circa un quarto dei tedeschi (25 percento) che non l'hanno ancora fatto vuole utilizzare un fornitore di streaming gratuito con pubblicità in futuro, e circa un quinto (20 percento) vuole utilizzare un abbonamento di streaming a basso prezzo finanziato dalla pubblicità. Se si considerano i singoli fornitori di streaming finanziati dalla pubblicità, Amazon Prime Video senza Ad Free (20%) rimane il leader, ma Netflix Basis continua a recuperare terreno con una crescita notevole (+3 punti percentuali rispetto al terzo trimestre 2024, arrivando al 17%). RTL+ senza abbonamento Max (14%), Joyn free (11%) e Disney+ con pubblicità (11%) seguono al secondo posto.

Utilizzo dell'intelligenza artificiale: ChatGPT & Co. continuano a crescere

L'accettazione dell'intelligenza artificiale (AI) continua a crescere tra i consumatori tedeschi. La percentuale di coloro che hanno già provato una piattaforma di IA è aumentata di sei punti percentuali, raggiungendo il 48% rispetto al terzo trimestre. Uno dei motivi principali del crescente utilizzo dell'IA è che lo scetticismo iniziale nei confronti della nuova tecnologia sta rapidamente svanendo. In particolare, la percezione dell'IA come non sicura (-4 punti percentuali al 40%) e rischiosa (-5 punti percentuali al 34%) sta diminuendo significativamente rispetto al terzo trimestre. Il chatbot di IA basato su voce e testo ChatGPT è di gran lunga il servizio di IA più utilizzato in Germania, con un aumento di sei punti percentuali rispetto al terzo trimestre per un totale del 37%. Seguono il traduttore online DeepL (12%), l'assistente AI Google Gemini (10%) e il generatore di immagini supportato dall'AI Dall-E 2 (4%). I servizi di IA sono sempre più utilizzati per generare testi (+6 punti percentuali rispetto al terzo trimestre del 2024, al 32%), per ricercare argomenti (+4 punti percentuali, al 26%), per tradurre in un'altra lingua (+3 punti percentuali, al 20%) e per generare immagini (+4 punti percentuali, al 15%).

Sentimento dei consumatori: inflazione, aumento dei prezzi dell'energia e conflitto in Medio Oriente

Oltre a temi di attualità come lo streaming e l'uso dell'intelligenza artificiale, lo studio Consumer Evolution Detector analizza costantemente il sentimento generale di base e dei consumatori in Germania. Rispetto ai trimestri precedenti, la disponibilità a spendere rimane complessivamente stabile: il 27% è molto o estremamente disposto a spendere, mentre il 42% non è né molto né estremamente disposto a spendere. Il sentimento dei consumatori è quindi generalmente buono, ma c'è preoccupazione per gli sviluppi attuali. In particolare, questioni come l'inflazione (70%), l'aumento dei costi dell'elettricità e del riscaldamento (65%) e il conflitto in Medio Oriente (38%) tornano a pesare sulla mente dei consumatori. Sempre più tedeschi affermano che la loro vita è influenzata dagli sviluppi attuali e che devono limitarsi maggiormente. Il 59% dei consumatori prevede che l'inflazione avrà un impatto significativo sui propri consumi nei prossimi sei mesi.