Streaming : les abonnements à bas prix avec publicité de plus en plus populaires
Une récente enquête menée par Group M révèle que la part des abonnés aux plateformes de streaming à bas prix et financées par la publicité augmente de 33 %, et que la confiance dans les services d'IA tels que ChatGPT est également en hausse.
Que ce soit Netflix, Amazon ou Disney, de plus en plus de fournisseurs de streaming misent sur la publicité pour financer leur offre, du moins en partie, afin de pouvoir proposer des abonnements moins chers. Et cela plaît de plus en plus aux consommateurs allemands : Par rapport au quatrième trimestre 2023, la part des abonnés aux plateformes de streaming à bas prix avec publicité a augmenté de 33% pour atteindre 32% au total. C'est ce que révèle l'étude Consumer Evolution Detector de GroupM pour le quatrième trimestre 2024.
Bien qu'ils restent en tête, les abonnements de streaming sans publicité à des prix élevés ont tendance à diminuer. Par rapport à l'année précédente, l'utilisation des offres sans publicité diminue de presque 13 % pour atteindre 54 %. Et même à l'avenir, la disposition à souscrire à un service de streaming à prix élevé est plutôt faible chez les personnes qui n'utilisaient pas jusqu'à présent (15 %). En comparaison, les offres financées par la publicité présentent un potentiel de développement nettement plus important : environ un quart des Allemands (25 %) qui ne le font pas jusqu'à présent veulent utiliser à l'avenir un fournisseur de streaming gratuit avec publicité, environ un cinquième (20 %) un abonnement de streaming à bas prix financé par la publicité. Si l'on considère les différents fournisseurs de streaming financés par la publicité, Amazon Prime Video sans Ad Free (20 %) reste en tête, mais Netflix Basis continue de rattraper son retard avec des augmentations sensibles (+3 points de pourcentage par rapport au T3 2024 pour atteindre 17 %). Suivent RTL+ sans abonnement Max (14%), Joyn free (11%) et Disney+ avec publicité (11%).
Utilisation de l'IA : ChatGPT & Co. poursuit sa croissance
L'acceptation de l'intelligence artificielle (IA) continue de progresser chez les consommateurs allemands. La part de ceux qui ont déjà essayé une plateforme d'IA augmente de six points de pourcentage par rapport au troisième trimestre pour atteindre 48%. L'une des raisons principales de l'utilisation croissante de l'IA est que le scepticisme initial vis-à-vis de cette nouvelle technologie s'estompe à vue d'œil. En particulier, la perception de l'IA comme étant peu sûre (-4 points de pourcentage à 40%) et risquée (-5 points de pourcentage à 34%) diminue nettement par rapport au troisième trimestre. Le chatbot d'IA basé sur la voix et le texte ChatGPT est de loin le service d'IA le plus utilisé en Allemagne, avec une augmentation de six points de pourcentage par rapport au troisième trimestre pour atteindre un total de 37 %. Viennent ensuite le traducteur en ligne DeepL (12 %), l'assistant IA Google Gemini (10 %) et le générateur d'images assisté par IA Dall-E 2 (4 %). Les services d'IA sont de plus en plus utilisés pour générer des textes (+6 points de pourcentage par rapport au T3 2024, pour atteindre 32 %), pour la recherche de thèmes (+4 points de pourcentage, pour atteindre 26 %), pour la traduction dans une autre langue (+3 points de pourcentage, pour atteindre 20 %) et pour la génération d'images (+4 points de pourcentage, pour atteindre 15 %).
Confiance des consommateurs : inflation, hausse des prix de l'énergie et conflit au Proche-Orient
Outre les thèmes actuels comme le streaming et l'utilisation de l'IA, l'étude Consumer Evolution Detector examine en permanence le climat général de base et de consommation en Allemagne. Par rapport aux trimestres précédents, la disposition à dépenser reste globalement stable : pour 27 %, elle est grande ou très grande, pour 42 %, elle n'est ni grande ni petite. Le climat de consommation est donc fondamentalement bon, mais l'inquiétude règne quant aux évolutions actuelles. Des thèmes tels que l'inflation (70 %), l'augmentation des coûts de l'électricité et du chauffage (65 %) ainsi que le conflit au Proche-Orient (38 %) pèsent à nouveau plus fortement sur les consommateurs. De plus en plus d'Allemands déclarent être affectés par les évolutions actuelles dans leur vie et devoir se restreindre davantage. 59 % des consommateurs s'attendent à ce que l'inflation ait un impact significatif sur leur consommation au cours des six prochains mois.
