Serviceplan: Ecco il nuovo spot di Lufthansa
La nuova campagna globale a 360 gradi di Lufthansa, ideata dall’agenzia principale Serviceplan, invita a intraprendere finalmente quest’anno il viaggio che si è sempre sognato.
Con il lancio della piattaforma di comunicazione "Yes" nel gennaio 2024, Lufthansa ha posto le esperienze personali degli ospiti al centro del suo messaggio di marca. Questo approccio è stato ripreso anche nella nuova campagna crossmediale, progettata e realizzata dall'agenzia capofila Serviceplan. Con il claim "Ogni viaggio è un nuovo inizio. All it takes is a Yes", la compagnia aerea invita le persone a dire "Sì" al viaggio da sogno che hanno sempre voluto fare e a realizzarlo ora con Lufthansa.
Nel filmato della campagna, la protagonista viene magicamente trasportata dalla sua vita quotidiana alle destinazioni dei suoi sogni, inserendole nella funzione di ricerca voli dell'app Lufthansa. Gli spettatori la accompagnano in un viaggio meraviglioso e scoprono esperienze stimolanti sul posto: in un negozio di ravioli a Shanghai, nuotando in acque turchesi vicino a Rio de Janeiro, comprando un panino in una gastronomia di New York, esplorando le strade affollate di Mumbai, ballando a una festa di matrimonio a Roma e meravigliandosi del deserto in Sudafrica. Ispirandosi al realismo magico, il pluripremiato regista Niclas Larsson (produzione: Iconoclast) ha creato un viaggio visivo mozzafiato che fonde perfettamente realtà e sogno.
Campagna crossmediale
I filmati e le immagini chiave della campagna sono riprodotti crossmedialmente a 360° in TV, cinema, stampa, online, audio e D(OOH). La campagna è stata attualmente lanciata in Germania, nella regione EMEA e in Nord e Sud America. Nelle prossime settimane sarà lanciata in altri mercati internazionali come l'India e la Cina.
Mindshare è stata responsabile della strategia media e della pianificazione della campagna, Oscar Bravo per l'Owned Social, DDB per il BTL e il Dialogue Marketing e C3 come agenzia di content marketing. Serviceplan Make è stata responsabile della produzione dell'agenzia.
Serviceplan è l'agenzia principale responsabile della comunicazione di marketing globale del marchio Lufthansa da gennaio 2024. Ultimo progetto congiunto: nell'ambito di una partnership triennale con Art Basel a Miami, Lufthansa collabora con l'artista tedesco Stefan Marx, che ha progettato tra l'altro la Lufthansa Lounge a Miami Beach. La campagna è stata progettata e realizzata da Serviceplan.
Ad agosto è stata lanciata una campagna crossmediale globale per la nuova esperienza di viaggio Allegris di Lufthansa con la star del basket Dirk Nowitzki, creata e realizzata da Serviceplan.
