Le plan de service : Voici le nouveau spot pour la Lufthansa
La nouvelle campagne mondiale à 360 degrés de Lufthansa, conçue par l'agence principale Serviceplan, vous invite à réaliser enfin cette année le voyage dont vous avez toujours rêvé.
Avec le lancement de la plateforme de communication "Yes" en janvier 2024, Lufthansa a placé les expériences personnelles des clients au centre de son message de marque. Cette approche est également reprise dans la nouvelle campagne cross-média, conçue et réalisée par l'agence lead Serviceplan. Avec le slogan "Every Journey is a new Beginning. All it takes is a Yes", la compagnie aérienne invite à dire "oui" au voyage de rêve que l'on a toujours voulu faire et à le réaliser maintenant avec Lufthansa.
Dans le film de la campagne, la protagoniste est transportée de manière magique de son quotidien vers ses destinations de rêve, alors qu'elle les saisit dans la recherche de vol de l'application Lufthansa. Les spectateurs l'accompagnent dans un voyage merveilleux et découvrent des expériences inspirantes sur place : dans un magasin de dumpling à Shanghai, en nageant dans les eaux turquoises près de Rio de Janeiro, en achetant un sandwich dans un traiteur new-yorkais, en explorant les rues animées de Mumbai, en dansant lors d'une fête de mariage à Rome et en admirant le désert d'Afrique du Sud. Inspiré par le réalisme magique, le réalisateur primé Niclas Larsson (production : Iconoclast) a créé un voyage visuel époustouflant qui allie parfaitement la réalité et le rêve.
Campagne cross-média
Les films et les visuels clés de la campagne sont diffusés en cross-média à 360° à la télévision, au cinéma, dans la presse, en ligne, en audio et en D(OOH). La campagne est actuellement lancée en Allemagne, dans la région EMEA ainsi qu'en Amérique du Nord et du Sud. Dans les semaines à venir, elle sera déployée sur d'autres marchés internationaux comme l'Inde et la Chine.
Mindshare était responsable de la stratégie et du planning média de la campagne, Oscar Bravo d'Owned Social, DDB de BTL & Dialog Marketing et C3 de l'agence de marketing de contenu. La production de l'agence était assurée par Serviceplan Make.
Depuis janvier 2024, Serviceplan est l'agence leader responsable de la communication marketing mondiale de la marque Lufthansa. Dernier projet commun : dans le cadre d'un partenariat de trois ans avec Art Basel à Miami, Lufthansa coopère avec l'artiste allemand Stefan Marx, qui a notamment décoré le salon Lufthansa à Miami Beach. La conception et la réalisation de la campagne ont été confiées à Serviceplan.
En août, une campagne cross-média globale a été lancée pour la nouvelle expérience de voyage Allegris de Lufthansa avec la star de basket-ball Dirk Nowitzki, créée et réalisée par Serviceplan.
