Obi lancia la "campagna più locale nel settore del bricolage".
Il mondo diventa sempre più globale, mentre le esigenze dei clienti diventano sempre più locali. La catena di negozi di bricolage Obi risponde a questa tendenza con un nuovo approccio al marketing digitale locale, trasformando i propri dipendenti in testimonial sotto il nome di «Local Heroes».
La campagna più locale della Germania sarà lanciata nel novembre 2024 - almeno se Obi ha la sua strada e nel settore del bricolage. I dipendenti delle regioni diventeranno una parte fondamentale della comunicazione di Obi come testimonial aziendali. E non solo una tantum nella comunicazione nazionale del marchio in TV, ma anche nella comunicazione continua dei prodotti e nei social media. L'obiettivo è rispondere alle esigenze e alle abitudini locali e rendere il marchio più accessibile ai clienti.
Centinaia di asset personalizzati
Nell'ambito della campagna natalizia, i dipendenti pubblicizzeranno inizialmente la gamma natalizia nei loro negozi. In inverno, saranno integrati nella campagna anche eventi regionali come i canti natalizi in molti stadi tedeschi. Il media mix è molto ampio: dalle luci digitali della città alla CTV, dai volantini digitali ai social media.
