Obi startet die «lokalste Kampagne der Baumarktbranche»

Im November 2024 startet die lokalste Kampagne Deutschlands – zumindest, wenn es nach Angaben von Obi geht und in der Baumarktbranche. Die Mitarbeitenden in den Regionen werden künftig als Corporate Testimonials ein wesentlicher Teil der Obi Kommunikation. Und das nicht nur einmalig in der nationalen Markenkommunikation im TV, sondern auch in der kontinuierlichen Angebotskommunikation und in den sozialen Medien. Damit soll auf lokale Bedürfnisse und Bräuche eingegangen werden und die Marke für Kund:innen nahbarer.

Seit sechs Monaten arbeiten Obi, die kreative Leadagentur Zum goldenen Hirschen und die auf digitale sowie lokal ausspielbare Angebotskommunikation spezialisierte Agentur Factor Eleven an einer Lösung, die im November 2024 erstmals im Rahmen der Weihnachtskampagne eingesetzt wird. Möglich macht das eine One-Stop-Plattform für digitale Angebotskommunikation, die es ermöglicht, Werbung hyper-regional auszuspielen und marktindividuell auf unterschiedliche Bedürfnisse der Kund:innen, Feiertage, Wetter usw. zu reagieren. So werden künftig etwa digitale Angebotsflyer mit Videocontent von lokalen Mitarbeiter:innen angereichert.

Das Ziel: Kund:innen aus beispielsweise Tübingen sehen in der Kommunikation nicht nur für sie konkret relevante Angebote, sondern auch echte Mitarbeiter:innen aus ihrem Markt. Mithilfe von KI ist es möglich, nicht nur wenige lokal angepasste Werbemittel auszuspielen, sondern hunderte passgenaue Assets.

Die Kampagne sei kein einmaliger Werbegag, sondern «der Startschuss für einen weiteren, nachhaltigen Baustein in der Kommunikation von Obi», sagt Marketingchef Christian von Hegel.