Al punto: ali Stratos
Per una volta, devo fare un grande applauso a uno stratega delle pubbliche relazioni. Il salto spaziale di Felix Baumgartner "Red Bull Stratos" è stato l'argomento più trattato dai media nelle ultime settimane. Tutta la stampa ne ha parlato, la maggior parte delle televisioni - e non solo quelle private - erano in parte presenti in diretta. I giornalisti online si sono scatenati e anche le stazioni radio si sono unite al clamore. Il canale You Tube di "Red Bull Stratos" è stato visitato più di 366 milioni di volte. Il progetto del record mondiale è diventato un'euforia di massa mondiale. Anche in Svizzera, naturalmente.
Il tutto è stato perfettamente orchestrato. La partenza è stata rinviata tre volte e solo domenica alle 20.15 - in prima serata - il temerario atleta estremo è atterrato nel deserto del Nevada. Il rinvio non ha certo danneggiato la suspense. È difficile immaginare qualcosa di negativo. Si dice che più di 200 emittenti in tutto il mondo abbiano trasmesso lo spettacolo in diretta. Le immagini sono state fornite dal team Red Bull. I giornalisti che hanno raccontato il record mondiale nel periodo precedente erano "embedded" e quindi parte di una gigantesca macchina di pubbliche relazioni. Chiunque pensi che si sarebbe scatenata una tempesta di indignazione nei media si sbaglia di grosso. Ci sono state voci negative isolate, ma erano davvero molto isolate e molto contenute. Solo la NZZ am Sonntag ha pubblicato un importante articolo critico. Anche le testate giornalistiche più rispettate si sono unite al giubilo euforico. La FAZ titolava "Un caso per l'eternità" e anche la NZZ non poteva nascondere il suo entusiasmo: "Un gladiatore dei tempi moderni" era il titolo. Altri esempi: "Salto dalla stratosfera: il salto dei salti diventa un fatto" (20 Minuten), "Ci ha portato il paradiso in terra" (SonntagsBlick). Il fatto che la Kronen-Zeitung, il tabloid della patria della Red Bull, abbia addirittura incolpato il "caro Dio in persona" per l'ascesa senza vento era in linea con l'euforia di massa.
Lo psicologo dei media austriaco Peter Vitouch ha affermato nel portale online Futurezone.at che il reparto PR di Red Bull ha condotto tutti i media in una trappola con delle esche. Le esche erano apparentemente così gustose che tutti erano ancora così felici di essere sedotti.
Dietrich Mateschitz, proprietario della Red Bull e abile uomo di marketing e PR, ha investito una piccola parte del suo enorme budget di marketing di 1,3 miliardi di euro - ha annunciato questa cifra in un'intervista alla NZZ-Folio - nel tentativo di record di Felix Baumgartner. I 50 milioni di euro che sarebbero costati l'acrobazia sono stati davvero ben spesi.
Pierre C. Meier, caporedattore
