Sulla questione: Ipocrisia

L'indignazione si diffuse. Era inaccettabile che un'azienda quasi statale affidasse la propria pubblicità a un'agenzia tedesca. Molti degli inserzionisti, apparentemente cosmopoliti, hanno improvvisamente mostrato tendenze xenofobe nei commenti online. "Onorare la creatività autoctona" va bene, ma la protezione della specie per le agenzie svizzere si spinge troppo in là. Soprattutto perché ci sono alcuni punti da considerare.

Dopo tutto, più della metà delle 15 maggiori agenzie pubblicitarie svizzere appartengono a reti di agenzie estere. E non solo nel senso della cooperazione, ma con una partecipazione tangibile. E solo uno sciocco potrebbe credere che il denaro non migri all'estero attraverso le tasse di gestione.

Ma anche le agenzie puramente svizzere girano film all'estero per clienti svizzeri e realizzano riprese con fotografi stranieri in studi esteri. E solo i non addetti ai lavori credono che ciò avvenga solo per la sicurezza climatica o per i migliori creativi, spesso anche i motivi pecuniari giocano un ruolo importante. I clienti che esternalizzano i loro lavori di stampa all'estero vogliono anche risparmiare. Anche questo comportamento non è in linea con la campagna dell'associazione di categoria contro il turismo degli acquisti dei consumatori. Ma è proprio questo il punto: La camicia è più vicina della gonna. L'indignazione per l'assegnazione del budget di Swisscom alla Germania è quindi pura ipocrisia. Perché gran parte della spesa mediatica per la televisione va anche all'estero.

Ma l'indignazione eccitata si adatta bene alla situazione attuale in Svizzera: la consigliera nazionale dell'SVP Natalie Rickli ha troppi tedeschi nei settori della sanità e dell'ospitalità, l'orso problematico M13 è arrivato da noi dal Tirolo e ora una pantera nera (probabilmente scappata dalla Germania!) spaventa la popolazione di Soletta. E la situazione potrebbe peggiorare: Se i media ci credono, la Svizzera occidentale sta affrontando un'invasione di ricchi francesi evasori fiscali che vogliono evitare il loro nuovo presidente. E la patria dove si trova? A Berlino o presto a Zurigo, con inserzionisti svizzeri di grido?

Pierre C. Meier, caporedattore
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