Al punto: idee di birra politica
Nel novembre 2007, il Consiglio federale ha presentato al Parlamento una proposta per la continuazione dell'Accordo sui media con l'UE. L'obiettivo è che il cinema svizzero continui a beneficiare dei finanziamenti europei.
Nel novembre 2007, il Consiglio federale ha presentato al Parlamento una proposta per la continuazione dell'Accordo sui media con l'UE. L'obiettivo è che il cinema svizzero continui a beneficiare dei finanziamenti europei.
Il motivo della bocciatura da parte della Commissione Affari Esteri del Consiglio degli Stati (AK-SR) è che la Svizzera avrebbe dovuto adottare la direttiva "Televisione senza frontiere". In particolare, questa direttiva stabilisce che le finestre pubblicitarie che le emittenti straniere allestiscono per il mercato svizzero devono ora rispettare la legge solo nella sede dell'emittente. Poiché non tutti gli Stati membri dell'UE vietano la pubblicità sugli alcolici e la pubblicità politica, gli spot sulla birra, ad esempio, potrebbero ora essere rivolti anche ai consumatori svizzeri. L'AK ha rinviato la questione al Consiglio federale con l'istruzione di "cercare possibilità con l'UE che tengano maggiormente conto degli interessi della Svizzera in materia di politica dei media".
Nel gennaio 2009, la stessa commissione ha accettato la revoca del divieto di pubblicizzare vino e birra per le vetrine pubblicitarie estere e per le televisioni locali svizzere, ma non per la SSR e le emittenti nazionali svizzere. Una decisione idiota e del tutto illogica. In uno stesso mezzo di comunicazione si usano metri di giudizio diversi. Questa è una cosa. Il fatto che il denaro pubblicitario fluisca all'estero è un'altra cosa.
La buffonata è continuata anche questa settimana: il Comitato per le telecomunicazioni del Consiglio degli Stati (KVF) è unanimemente favorevole all'accordo di promozione dei media e dei film con l'UE. Tuttavia, contrariamente alla proposta del Consiglio federale, non vuole eliminare tutti i divieti di pubblicità di alcolici nei media elettronici. Per motivi di prevenzione e protezione dei minori, vuole mantenere il divieto di pubblicità sugli alcolici. Con 8 voti contro 5, il Consiglio federale ha deciso di vietare a tutte le emittenti rivolte al pubblico svizzero di pubblicizzare bevande alcoliche in televisione. Per la SSR non cambierebbe nulla rispetto alla legge attuale. Tuttavia, anche in futuro alle emittenti locali sarà vietato pubblicizzare birra e vino. Questo è lo stato attuale delle consultazioni.
La questione sarà discussa nuovamente al Consiglio degli Stati in primavera e al Consiglio nazionale in estate. Possiamo prepararci a molto. I funerari della prevenzione e i rappresentanti del libero mercato saranno ai ferri corti. Le scintille voleranno. È bello che i nostri rappresentanti abbiano il tempo di occuparsi di queste cose. Dopotutto, si tratta di prevenzione, quindi il buon senso può essere messo da parte.
Il tira e molla delle autorità politiche è una cosa, ma si dimentica che la pubblicità televisiva non si ferma ai confini nazionali. Anche se si tratta solo della sponsorizzazione della birra della serie poliziesca Tatort su ARD.
Il motivo della bocciatura da parte della Commissione Affari Esteri del Consiglio degli Stati (AK-SR) è che la Svizzera avrebbe dovuto adottare la direttiva "Televisione senza frontiere". In particolare, questa direttiva stabilisce che le finestre pubblicitarie che le emittenti straniere allestiscono per il mercato svizzero devono ora rispettare la legge solo nella sede dell'emittente. Poiché non tutti gli Stati membri dell'UE vietano la pubblicità sugli alcolici e la pubblicità politica, gli spot sulla birra, ad esempio, potrebbero ora essere rivolti anche ai consumatori svizzeri. L'AK ha rinviato la questione al Consiglio federale con l'istruzione di "cercare possibilità con l'UE che tengano maggiormente conto degli interessi della Svizzera in materia di politica dei media".
Nel gennaio 2009, la stessa commissione ha accettato la revoca del divieto di pubblicizzare vino e birra per le vetrine pubblicitarie estere e per le televisioni locali svizzere, ma non per la SSR e le emittenti nazionali svizzere. Una decisione idiota e del tutto illogica. In uno stesso mezzo di comunicazione si usano metri di giudizio diversi. Questa è una cosa. Il fatto che il denaro pubblicitario fluisca all'estero è un'altra cosa.
La buffonata è continuata anche questa settimana: il Comitato per le telecomunicazioni del Consiglio degli Stati (KVF) è unanimemente favorevole all'accordo di promozione dei media e dei film con l'UE. Tuttavia, contrariamente alla proposta del Consiglio federale, non vuole eliminare tutti i divieti di pubblicità di alcolici nei media elettronici. Per motivi di prevenzione e protezione dei minori, vuole mantenere il divieto di pubblicità sugli alcolici. Con 8 voti contro 5, il Consiglio federale ha deciso di vietare a tutte le emittenti rivolte al pubblico svizzero di pubblicizzare bevande alcoliche in televisione. Per la SSR non cambierebbe nulla rispetto alla legge attuale. Tuttavia, anche in futuro alle emittenti locali sarà vietato pubblicizzare birra e vino. Questo è lo stato attuale delle consultazioni.
La questione sarà discussa nuovamente al Consiglio degli Stati in primavera e al Consiglio nazionale in estate. Possiamo prepararci a molto. I funerari della prevenzione e i rappresentanti del libero mercato saranno ai ferri corti. Le scintille voleranno. È bello che i nostri rappresentanti abbiano il tempo di occuparsi di queste cose. Dopotutto, si tratta di prevenzione, quindi il buon senso può essere messo da parte.
Il tira e molla delle autorità politiche è una cosa, ma si dimentica che la pubblicità televisiva non si ferma ai confini nazionali. Anche se si tratta solo della sponsorizzazione della birra della serie poliziesca Tatort su ARD.
Pierre C. Meier, caporedattore
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