Al punto: lasciatevi sorprendere
Sorprese da ogni parte. Il presidente della Confederazione Merz è sorpreso dalle dure reazioni del colonnello di cavalleria tedesco Steinbrück nella controversia fiscale. Anche il magistrato, che agisce in buona fede, è sorpreso dal fatto che Israele richiami a casa il proprio ambasciatore per consultazioni, dopo che, in qualità di presidente federale, ha incontrato il negazionista dell’Olocausto Ahmadinejad in occasione di una cena ufficiale.
Sorprese su tutti i fronti. Il Presidente Merz è sorpreso dalle dure reazioni del colonnello di cavalleria tedesco Steinbrück nella controversia fiscale. Il magistrato in buona fede è sorpreso anche dal fatto che Israele ordini al suo ambasciatore di tornare a casa per consultazioni dopo che egli, in qualità di presidente della Confederazione, ha incontrato il negazionista dell'Olocausto Ahmadinejad per una cena ufficiale. La delegazione svizzera alla Conferenza dell'ONU contro il razzismo è anche sorpresa dalla partenza di quasi tutte le delegazioni europee dopo che il presidente iraniano, non a caso, ha usato la conferenza come piattaforma per ridicolizzare Israele.
Le sorprese possono essere sia positive che negative. Bisogna essere aperti a tutto e lasciarsi sorprendere. Proprio come i bambini sono sorpresi dal coniglio di Pasqua. Ma ci si sorprende anche quando si deve essere salvati dal soccorso aereo a causa di una cattiva pianificazione di un'escursione in montagna con un'attrezzatura inadeguata alle reali condizioni meteorologiche.
Anche gli affari riservano sempre delle sorprese. Il più grande inserzionista della Svizzera sta pianificando una nuova campagna pubblicitaria. Il tutto è preceduto da un'elaborata procedura per valutare la migliore agenzia possibile. Allo stesso tempo, l'alto dirigente di Migros annuncia che la pubblicità esistente non gli piace - in realtà non è una sorpresa, perché altrimenti non ci sarebbe nemmeno un pitch - che il budget pubblicitario è comunque troppo alto e che quindi il risparmio è all'ordine del giorno. Neanche questa è una sorpresa.
Questo sorprende a sua volta l'industria dei media. Per anni, il gigante arancione è stato un generatore di entrate sicuro e importante. Solo il previsto annuncio di una riduzione del budget ha provocato reazioni di panico. È sorprendente? Non proprio.
Non sorprende quindi che la nuova pubblicità Migros sia stata pubblicizzata come un evento nazionale. L'elenco degli invitati all'evento di lancio della nuova pubblicità sembra un elenco di caporedattori. Anche il ritratto dettagliato dell'uomo di marketing della Migros e della sua nuova agenzia pubblicitaria, pubblicato su Schweizer Illustrierte il giorno della prima, non sorprende più nessuno. Forse più sorpresi sono stati i lettori della rivista, che nel suo ultimo numero riproduce le foto del rapporto annuale Migros. In 47 pagine, incorniciate da quattro pagine di pubblicità Migros. I telespettatori di TeleZüri sarebbero piuttosto sorpresi da un servizio di Jöh che mostra come il pollo del nuovo spot Migros sia stato fatto obbedire. Lasciamoci sorprendere da ciò che ci aspetta.
Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]
Le sorprese possono essere sia positive che negative. Bisogna essere aperti a tutto e lasciarsi sorprendere. Proprio come i bambini sono sorpresi dal coniglio di Pasqua. Ma ci si sorprende anche quando si deve essere salvati dal soccorso aereo a causa di una cattiva pianificazione di un'escursione in montagna con un'attrezzatura inadeguata alle reali condizioni meteorologiche.
Anche gli affari riservano sempre delle sorprese. Il più grande inserzionista della Svizzera sta pianificando una nuova campagna pubblicitaria. Il tutto è preceduto da un'elaborata procedura per valutare la migliore agenzia possibile. Allo stesso tempo, l'alto dirigente di Migros annuncia che la pubblicità esistente non gli piace - in realtà non è una sorpresa, perché altrimenti non ci sarebbe nemmeno un pitch - che il budget pubblicitario è comunque troppo alto e che quindi il risparmio è all'ordine del giorno. Neanche questa è una sorpresa.
Questo sorprende a sua volta l'industria dei media. Per anni, il gigante arancione è stato un generatore di entrate sicuro e importante. Solo il previsto annuncio di una riduzione del budget ha provocato reazioni di panico. È sorprendente? Non proprio.
Non sorprende quindi che la nuova pubblicità Migros sia stata pubblicizzata come un evento nazionale. L'elenco degli invitati all'evento di lancio della nuova pubblicità sembra un elenco di caporedattori. Anche il ritratto dettagliato dell'uomo di marketing della Migros e della sua nuova agenzia pubblicitaria, pubblicato su Schweizer Illustrierte il giorno della prima, non sorprende più nessuno. Forse più sorpresi sono stati i lettori della rivista, che nel suo ultimo numero riproduce le foto del rapporto annuale Migros. In 47 pagine, incorniciate da quattro pagine di pubblicità Migros. I telespettatori di TeleZüri sarebbero piuttosto sorpresi da un servizio di Jöh che mostra come il pollo del nuovo spot Migros sia stato fatto obbedire. Lasciamoci sorprendere da ciò che ci aspetta.
Pierre C. Meier, caporedattore
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