Zur Sache: Lass dich überraschen
Überraschungen allenthalben. Bundespräsident Merz ist überrascht von den harschen Reaktionen des deutschen Kavallerieobersten Steinbrück im Steuerstreit. Der gutgläubige Magistrat ist auch überrascht, dass Israel seinen Botschafter zu Konsultationen nach Hause beordert, nachdem er als Bundespräsident den Holocaust-Leugner Ahmadinejad zu einem offiziellen Nachtessen trifft.
Überraschungen allenthalben. Bundespräsident Merz ist überrascht von den harschen Reaktionen des deutschen Kavallerieobersten Steinbrück im Steuerstreit. Der gutgläubige Magistrat ist auch überrascht, dass Israel seinen Botschafter zu Konsultationen nach Hause beordert, nachdem er als Bundespräsident den Holocaust-Leugner Ahmadinejad zu einem offiziellen Nachtessen trifft. Überrascht wird auch die Schweizer Delegation an der Uno-Konfererenz gegen Rassismus durch den Auszug praktisch aller europäischen Delegationen, nachdem Irans Präsident nicht überraschend die Konferenz als Plattform nutzte, um Israel zu verhöhnen.
Überraschungen können sowohl positiv wie negativ sein. Man ist offen gegenüber allem und lässt sich überraschen. So wie Kinder sich durch den Osterhasen überraschen lassen. Überrascht wird man aber auch, wenn man wegen schlechter Planung auf einer Bergtour in einer für die tatsächlichen Wetterbedingungen ungenügenden Ausrüstung von der Rettungsflugwacht gerettet werden muss.
Auch die Wirtschaft ist immer wieder für Überraschungen gut. Der grösste Werbetreibende der Schweiz plant eine neue Werbekampagne. Der ganzen Geschichte voraus geht ein ausgeklügeltes Prozedere zur Evaluierung der bestmöglichen neuen Agentur. Gleichzeitig verkündet der oberste Migros-Verantwortliche, dass ihm die bestehende Werbung sowieso nicht gefalle – eigentlich keine Überraschung, denn sonst würde es gar nicht zu einem Pitch kommen –, dass das Werbebudget sowieso zu gross und deshalb Sparen angesagt sei. Auch das nicht wirklich überraschend.
Das wiederum überrascht die Medienbranche. Jahrelang war der orange Riese ein sicherer und wichtiger Umsatzbringer. Nur schon die geplante Ankündigung einer Budgetreduktion führte zu panischen Reaktionen. Ist das überraschend? Eigentlich nicht.
Deshalb ist es auch nicht überraschend, dass die neue Migros-Werbung zu einem nationalen Ereignis hochstilisiert wird. Die Gästeliste des Lancierungs-Events zur neuen Werbung liest sich wie ein Verzeichnis von Chefredaktoren. Das ausführliche Porträt des Migros-Marketing-Mannes und seiner neuen Werbeagentur in der Schweizer Illustrierten, das am Tag der Premiere erscheint, überrascht auch keinen mehr wirklich. Überrascht waren vielleicht eher noch die Leser des Magazins, das in seiner jüngsten Nummer die Fotos des Migros-Geschäftsberichtes abbildet. Auf 47 Seiten, umrahmt von vier Seiten Migros-Werbung. Da lässt sich doch der TeleZüri-Zuschauer lieber durch einen Jöh-Beitrag überraschen, der zeigt, wie das Huhn im neuen Migros-Spot dazu gebracht wurde, zu gehorchen. Lassen wir uns überraschen, was noch auf uns zukommt.
Pierre C. Meier, Chefredaktor
[email protected]
Überraschungen können sowohl positiv wie negativ sein. Man ist offen gegenüber allem und lässt sich überraschen. So wie Kinder sich durch den Osterhasen überraschen lassen. Überrascht wird man aber auch, wenn man wegen schlechter Planung auf einer Bergtour in einer für die tatsächlichen Wetterbedingungen ungenügenden Ausrüstung von der Rettungsflugwacht gerettet werden muss.
Auch die Wirtschaft ist immer wieder für Überraschungen gut. Der grösste Werbetreibende der Schweiz plant eine neue Werbekampagne. Der ganzen Geschichte voraus geht ein ausgeklügeltes Prozedere zur Evaluierung der bestmöglichen neuen Agentur. Gleichzeitig verkündet der oberste Migros-Verantwortliche, dass ihm die bestehende Werbung sowieso nicht gefalle – eigentlich keine Überraschung, denn sonst würde es gar nicht zu einem Pitch kommen –, dass das Werbebudget sowieso zu gross und deshalb Sparen angesagt sei. Auch das nicht wirklich überraschend.
Das wiederum überrascht die Medienbranche. Jahrelang war der orange Riese ein sicherer und wichtiger Umsatzbringer. Nur schon die geplante Ankündigung einer Budgetreduktion führte zu panischen Reaktionen. Ist das überraschend? Eigentlich nicht.
Deshalb ist es auch nicht überraschend, dass die neue Migros-Werbung zu einem nationalen Ereignis hochstilisiert wird. Die Gästeliste des Lancierungs-Events zur neuen Werbung liest sich wie ein Verzeichnis von Chefredaktoren. Das ausführliche Porträt des Migros-Marketing-Mannes und seiner neuen Werbeagentur in der Schweizer Illustrierten, das am Tag der Premiere erscheint, überrascht auch keinen mehr wirklich. Überrascht waren vielleicht eher noch die Leser des Magazins, das in seiner jüngsten Nummer die Fotos des Migros-Geschäftsberichtes abbildet. Auf 47 Seiten, umrahmt von vier Seiten Migros-Werbung. Da lässt sich doch der TeleZüri-Zuschauer lieber durch einen Jöh-Beitrag überraschen, der zeigt, wie das Huhn im neuen Migros-Spot dazu gebracht wurde, zu gehorchen. Lassen wir uns überraschen, was noch auf uns zukommt.
Pierre C. Meier, Chefredaktor
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