Al punto: potenza creativa in una confezione doppia
La gara testa a testa è durata quasi una settimana, poi è emerso chiaramente che Regula Fecker della Rod Kommunikation e Alexander Jaggy dell’agenzia Jung von Matt/Limmat avevano ottenuto esattamente lo stesso numero di voti nell’elezione del “Pubblicitario dell’anno”.
"Run-off o dream team?" era dunque la domanda in redazione. E abbiamo deciso per una doppia vittoria. Entrambi gli inserzionisti di punta e le loro agenzie hanno ripetutamente fatto scalpore e sostenuto campagne nell'ultimo anno. Sia Rod Kommunikation che Jung von Matt/Limmat hanno vinto pitches o premi autorevoli. Con i loro risultati creativi in prima linea e le loro reti politiche e imprenditoriali sullo sfondo, Regula Fecker e Alexander Jaggy rappresentano per la Werbewoche il duo ideale di ambasciatori del nostro settore in questi tempi turbolenti. E quando lo sviluppo dell'industria della comunicazione ci pone costantemente di fronte a nuove sfide ad un ritmo sempre più veloce, la vecchia saggezza non guasta: "In coppia tutto va molto meglio".
Dopo il vincitore dell'anno scorso Peter Brönnimann di Leo Burnett Svizzera, gli altri candidati al titolo attuale erano Geri Aebi come esperto CEO di una grande agenzia, Michael Hählen come rappresentante della comunicazione delle PMI, Michael Hinderling per il digitale e Philipp Skrabal per un creativo con voglia di cambiare.
I due nuovi pubblicitari dell'anno si aggiudicano il trofeo "Egon". L'omino con una bocca troppo grande come un megafono è stato disegnato dall'artista svizzero Max Grüter. Il trofeo è un piccolo dito puntato, perché spesso si dice che i pubblicitari hanno una bocca (troppo) grande. Quest'anno, per la prima volta, l'"Egon" sarà presentato alla "Night of the Brand", come conclusione festosa dello Swiss Brand Congress al "Dolder Grand" di Zurigo. Anche la "Campagna dell'anno" sarà premiata in questa serata in compagnia di numerose personalità del mondo economico e della comunicazione.
Werbewoche ha messo ai voti 20 spot sul suo portale Werbewoche.ch. Il vincitore è stato la campagna per la frutta svizzera dell'agenzia pubblicitaria Unikat, con i divertenti spot di Barry e Hans scritti dal CD Daniel Meier. La campagna è stata realizzata da Reto Salimbeni e dalla sua Manifesto Films.
La selezione dell'inserzionista dell'anno è uno dei momenti più importanti dell'agenda delle agenzie svizzere. Già nel 1977, i creativi hanno scelto per la prima volta il loro "re". Quest'anno il titolo sarà assegnato per la 37esima volta. Siamo convinti che la tradizione rimarrà più di una semplice storia d'amore estiva, con l'eliminazione del buco di gennaio e l'inclusione di primo piano nella "Night of the Brand".
Andreas Panzeri, vice caporedattore
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