À propos : la puissance créative en double

"Vote décisif ou couple de rêve ?" était donc la question posée à la rédaction. Et nous avons opté pour une double victoire. Les deux meilleurs annonceurs ont fait sensation avec leurs agences au cours de l'année écoulée et ont mené des campagnes durables. Rod Kommunikation et Jung von Matt/Limmat ont tous deux remporté des pitchs ou des prix déterminants. Avec leurs prestations créatives au front et leurs réseaux politiques et entrepreneuriaux en arrière-plan, Regula Fecker et Alexander Jaggy représentent pour Werbewoche le duo d'ambassadeurs idéal pour notre branche en ces temps agités. Et alors que l'évolution du secteur de la communication nous confronte toujours plus rapidement à de nouveaux défis, le vieil adage ne peut pas faire de mal : "A deux, tout va beaucoup mieux".

Après le vainqueur de l'année dernière, Peter Brönnimann de Leo Burnett Suisse, les autres candidats pour le titre actuel étaient Geri Aebi, CEO confirmé d'une grande agence, Michael Hählen, représentant de la communication des PME, Michael Hinderling, représentant du numérique, et Philipp Skrabal, représentant d'un créatif ayant envie de changement.

Les deux nouveaux publicitaires de l'année sont récompensés par le trophée "Egon". Ce petit bonhomme, dont la bouche surdimensionnée fait office de mégaphone, a été conçu par l'artiste suisse Max Grüter. Le trophée est un petit doigt d'honneur, car on dit souvent des publicitaires qu'ils ont une (trop) grande gueule. Cette année, l'"Egon" sera remis pour la première fois dans le cadre de la "Nuit de la marque", qui clôturera solennellement le Congrès suisse des marques au "Dolder Grand" à Zurich. Lors de cette soirée, qui réunira de nombreuses personnalités du monde de l'économie et de la communication, la "campagne de l'année" sera également récompensée.

Werbewoche a proposé 20 spots au vote sur son portail Werbewoche.ch. C'est la campagne pour les fruits suisses de l'agence de publicité Unikat qui a gagné, avec les spots amusants de Barry et Hans, sous la plume de CD Daniel Meier. C'est Reto Salimbeni qui l'a réalisée avec sa société Manifesto Films.

L'élection du publicitaire de l'année fait partie des temps forts sociaux de l'agenda de la scène suisse des agences. C'est en 1977 déjà que les créatifs ont élu leur "roi" pour la première fois. Cette année, le titre sera décerné pour la 37e fois. Nous sommes convaincus que la tradition, avec la sortie du creux de janvier et l'intégration éminente dans la "Nuit de la marque", restera plus qu'un bel amour d'été.

Andreas Panzeri, rédacteur en chef adjoint
[email protected]