Per arrivare al punto: la scuola materna
Dopo il massacro dei dati - come Michael Ringier ha definito l'ingloriosa situazione relativa ai contestati ascolti televisivi di Mediapulse in occasione dell'orientamento dei media Ringier di aprile, in riferimento al film "Il massacro delle signorine" - ho scritto in un editoriale: "L'inqualificabile e interminabile bisticcio sta danneggiando irrimediabilmente la credibilità delle ricerche sugli utenti dei media e delle ricerche di mercato in generale".
Dopo la pubblicazione dei dati, è tornata la calma e anche i più incorreggibili feticisti dei numeri presso le agenzie e i clienti hanno nel frattempo capito che non si devono fare confronti con la vecchia moneta e che, di conseguenza, qualsiasi "fattore di ponderazione" è obsoleto. Il fatto che la questione sia stata sollevata non depone esattamente a favore della professionalità degli interessati. Ma se si conoscono i retroscena della domanda, si può almeno capire il desiderio: Come può l'agenzia dimostrare di aver acquistato meglio della cara concorrenza nell'anno precedente o come si può stabilire ora che i parametri di prestazione promessi sono stati raggiunti.
La pubblicazione del nuovo Mach, che ha cambiato anche la metodologia, è avvenuta senza problemi. In primo luogo perché Wemf ha preparato la questione meglio dei colleghi di Berna in termini di comunicazione (scusate Mediapulse!), ma poi anche perché gli editori conoscevano da tempo i nuovi dati e sono stati in grado di gestirli. Non c'è stato alcun clamore, i nuovi dati sono stati accettati.
Ma chi pensa che ora regni la pace si sbaglia. In aprile, in un'intervista al suo stesso giornale, l'editore di AZ Peter Wanner si mostra un po' disinvolto sui dati di diffusione della concorrenza. L'amministratore delegato di BaZ Bollmann annuncia una possibile azione legale. Poi non succede nulla per molto tempo. Dopo che sono stati resi disponibili i dati effettivi sulla diffusione e sui lettori, la discussione è continuata, sostenuta allegramente da una parte della stampa specializzata. Martin Wagner, l'avvocato interno della Basler Zeitung, scrive un importante commento sul suo stesso giornale - anche questo piuttosto insolito - e Peter Wanner si sente in dovere di fare una controdichiarazione a un articolo. A questo punto arriva l'ora di Eisenfuss e dell'amministratore delegato della BaZ Rolf Bollmann. Chiede l'immediato licenziamento di Peter Wanner come membro del consiglio di amministrazione di Wemf e, con la stessa mossa, del presidente di Wemf Jürg Weber. E minaccia azioni legali se le sue richieste non saranno soddisfatte. Purtroppo devo ripetermi: Anche questa volta i litigi e le coercizioni danneggiano la credibilità delle ricerche di mercato. Un vero peccato.
Pierre C. Meier, caporedattore [email protected]
