Al punto: nessuno sa dove stiamo andando
La bolla immobiliare statunitense si è trasformata in una crisi bancaria, che a sua volta si è evoluta in una crisi finanziaria. La crisi finanziaria rischia ora di sfociare in una crisi economica, e per questo il settore dei media si sta già preparando a un’eventuale crisi dei media.
La bolla dei mutui statunitensi si è trasformata in una crisi bancaria, che è mutata in una crisi finanziaria. La crisi finanziaria rischia ora di trasformarsi in crisi economica e per questo l'industria dei media si sta già preparando a una possibile crisi dei media. Non si tratta solo della mancanza o della diminuzione delle entrate pubblicitarie del settore finanziario, che dopo tutto è il terzo settore pubblicitario in Svizzera. Secondo Media Focus, a settembre la pressione pubblicitaria dei banchieri è diminuita di circa il nove per cento e la tendenza è in crescita. La posta in gioco è maggiore.
La ripresa economica è rallentata e i segnali di una recessione a un soffio dalla fine scatenano i timori. Il sentimento positivo dei consumatori non è ancora diventato negativo, ma più le notizie negative provenienti dall'economia, dai mercati azionari e dai media colpiscono i consumatori, più diventa probabile un'inversione di tendenza. Alcuni inserzionisti ridurranno la loro pubblicità a causa delle incerte prospettive future. Molti forse già quest'anno, altri forse l'anno prossimo.
Circa un mese fa ero ancora ragionevolmente ottimista sull'andamento delle spese pubblicitarie nel 2009. Oggi non mi azzardo più a fare previsioni. Nelle ultime settimane sono successe troppe cose in politica e in economia. Negli Stati Uniti, in Europa e in Svizzera. Grazie alla globalizzazione. La sinistra annuncia già la fine del capitalismo, i neoliberisti si leccano le ferite e cercano di nascondersi, gli Stati lasciano fallire le istituzioni finanziarie in difficoltà e ne sostengono altre con molti miliardi. I politici chiedono più controlli statali, più influenza.
Nessuno sa dove sta andando. L'industria dei media - e non solo in Svizzera - si sta agitando. La gente teme il peggio. Secondo un rapporto di SDA, il valore di mercato delle società di media statunitensi è recentemente crollato, in alcuni casi in modo drammatico, di circa il 60% rispetto all'anno precedente, secondo la banca d'investimento Goldman Sachs. Il gruppo WAZ, con sede a Essen, sta affrontando drastiche misure di riduzione dei costi. Sono in gioco risparmi per circa 30 milioni di euro. Ringier vuole o deve risparmiare. Si parla di 50 milioni non confermati. Edipresse ha già risparmiato: 20 milioni per i prossimi due anni. Seguiranno altre misure di risparmio. Possiamo solo immaginare chi sarà il prossimo. La NZZ o l'onnipotente Tamedia con il suo Tages-Anzeiger? In ogni caso, le prospettive sono fosche.
Prospettive fosche anche per tutti coloro che questo venerdì non riceveranno le tanto attese licenze di trasmissione per le radio e le televisioni locali. Buone prospettive, invece, per i vincitori delle ambite licenze. Almeno alcuni di loro riceveranno denaro dallo Stato.
La ripresa economica è rallentata e i segnali di una recessione a un soffio dalla fine scatenano i timori. Il sentimento positivo dei consumatori non è ancora diventato negativo, ma più le notizie negative provenienti dall'economia, dai mercati azionari e dai media colpiscono i consumatori, più diventa probabile un'inversione di tendenza. Alcuni inserzionisti ridurranno la loro pubblicità a causa delle incerte prospettive future. Molti forse già quest'anno, altri forse l'anno prossimo.
Circa un mese fa ero ancora ragionevolmente ottimista sull'andamento delle spese pubblicitarie nel 2009. Oggi non mi azzardo più a fare previsioni. Nelle ultime settimane sono successe troppe cose in politica e in economia. Negli Stati Uniti, in Europa e in Svizzera. Grazie alla globalizzazione. La sinistra annuncia già la fine del capitalismo, i neoliberisti si leccano le ferite e cercano di nascondersi, gli Stati lasciano fallire le istituzioni finanziarie in difficoltà e ne sostengono altre con molti miliardi. I politici chiedono più controlli statali, più influenza.
Nessuno sa dove sta andando. L'industria dei media - e non solo in Svizzera - si sta agitando. La gente teme il peggio. Secondo un rapporto di SDA, il valore di mercato delle società di media statunitensi è recentemente crollato, in alcuni casi in modo drammatico, di circa il 60% rispetto all'anno precedente, secondo la banca d'investimento Goldman Sachs. Il gruppo WAZ, con sede a Essen, sta affrontando drastiche misure di riduzione dei costi. Sono in gioco risparmi per circa 30 milioni di euro. Ringier vuole o deve risparmiare. Si parla di 50 milioni non confermati. Edipresse ha già risparmiato: 20 milioni per i prossimi due anni. Seguiranno altre misure di risparmio. Possiamo solo immaginare chi sarà il prossimo. La NZZ o l'onnipotente Tamedia con il suo Tages-Anzeiger? In ogni caso, le prospettive sono fosche.
Prospettive fosche anche per tutti coloro che questo venerdì non riceveranno le tanto attese licenze di trasmissione per le radio e le televisioni locali. Buone prospettive, invece, per i vincitori delle ambite licenze. Almeno alcuni di loro riceveranno denaro dallo Stato.
Pierre C. Meier, caporedattore
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