Come viene letto il contenuto: Come gli editori aumentano il tempo di permanenza

La capacità di attenzione delle persone diminuisce continuamente e anche la concentrazione in termini di comportamento di lettura è cambiata. Soprattutto l'uso dei media digitali contribuisce notevolmente a questo sviluppo.Come leggere le pagine InternetNell'era di Internet, quasi nessuno legge un testo parola per parola online. Uno studio del 2006 aveva già dimostrato che nella maggior parte dei casi lo sguardo viaggia sul testo sotto forma di una F. Che cosa significa esattamente? Il lettore presta attenzione alla prima riga, poi salta a un paragrafo successivo, di cui di solito legge solo una riga, e poi presta attenzione solo all'incipit delle righe successive.Un simile comportamento di lettura sarebbe quasi impensabile in relazione a un libro. Un'osservazione simile è stata fatta in un altro studio: anche in questo caso è emerso che il tempo trascorso sulle pagine web raramente dura più di dieci secondi. Su Internet è quindi ancora più difficile appassionare i lettori a un testo, incoraggiarli a guardare più da vicino i contenuti e trattenerli sul sito.Maggiore attenzione: cosa può imparare il reporting dalla forma a FDalla F. si possono trarre i seguenti spunti di riflessione: La maggior parte dei lettori non leggerà l'intero testo, soprattutto non parola per parola. Per suscitare l'interesse del lettore, le informazioni più importanti dovrebbero quindi comparire nei primi due paragrafi. In questo caso, prevale il "principio dell'importanza decrescente", il che significa che i contenuti più importanti dovrebbero comparire all'inizio e gli altri dettagli più in basso nel testo. Poiché i lettori, come già detto, notano le prime parole di un paragrafo, è anche vantaggioso che i paragrafi, i sottotitoli e i punti chiave siano portatori di informazioni, cioè inizino con parole significative. In questo modo, gli editori aumentano l'attenzione e garantiscono un maggiore interesse per la lettura.I lettori a prima vista: L'esperienza di lettura multimediale contaAnche il design del sito web svolge un ruolo importante nel determinare se il consumatore rimane sul sito e si impegna o meno con i contenuti. Una buona struttura visiva della pagina è fondamentale per questo. Occorre inoltre prestare attenzione a uno schema di colori chiaro, a una tipografia leggibile e a immagini, grafica e video che supportino i contenuti. È importante non solo fornire un testo, ma anche un'esperienza multimediale che catturi il gruppo target. Per questo motivo, è consigliabile scegliere i titoli, l'immagine principale e altri dettagli interessanti in modo da stuzzicare la voglia di saperne di più. Una bella opzione sono le Giffygraphics, ovvero le GIF come infografiche che spezzano il testo puro.Anche i valori interni sono importanti: "Il contenuto è il reSenza contenuti accattivanti, anche un sito web perfettamente progettato è inutile. Per attirare l'attenzione del lettore e aumentare la durata della permanenza, sia l'intero testo che le singole frasi devono essere piuttosto brevi. Inoltre, è opportuno evitare il gergo tecnico e le frasi annidate, che non fanno altro che confondere il lettore. Allo stesso modo, è consigliabile utilizzare un nuovo paragrafo per ogni nuovo contenuto. Inoltre, l'obiettività e l'uso del maggior numero possibile di verbi attivi, che rendono il testo più vivace, sono vantaggiosi. Per consentire al lettore di avere una rapida visione d'insieme, i contenuti importanti del testo dovrebbero essere evidenziati, ad esempio stampando in grassetto parole o gruppi di parole. Anche i link ad altri articoli o siti web hanno un'influenza sull'attrattiva del contenuto, se offrono un valore aggiunto.Invitate le persone a rimanere: Aumentare il tempo di permanenza con i contenuti livePer gli editori, il tempo di permanenza sui siti web è la misura di tutto, e anche i fornitori di formati pubblicitari devono adeguarsi a questa evoluzione. Gli strumenti di live content saranno sempre più utilizzati per migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare il tempo di permanenza. Questo perché forniscono ai consumatori contenuti sintetici in tempo reale, soddisfacendo così il bisogno di informazioni il più possibile aggiornate e puntuali. In combinazione con gli articoli convenzionali, si suscita così l'interesse dei consumatori.ConclusioneNel mondo di oggi è sempre più difficile fornire ai consumatori contenuti che li catturino davvero. Un testo non deve essere solo ben scritto, ma deve avere anche altre caratteristiche che motivino il potenziale lettore a guardare più da vicino il contenuto. Il concetto complessivo di contenuti testuali e multimediali deve costituire un insieme perfetto. Soprattutto, la copertura in diretta assicura che i lettori arrivino prima sul sito web e, nel migliore dei casi, vi rimangano grazie a un design accattivante e ad altri fattori.* Naomi Owusu è CEO e co-fondatrice di Tickaroo dove è responsabile della crescita aziendale, della strategia e dello scaling. Prima di fondare l'azienda di Ratisbona, ha lavorato come consulente. La sua attenzione si è concentrata sulle strategie di prodotto dei media digitali e, in particolare, la pianificazione e l'ideazione di applicazioni mobili hanno fatto parte del suo lavoro. L'idea di Tickaroo le è venuta durante l'implementazione di un'app per lo sport, quando si è resa conto che mancavano strumenti validi per il live reporting. Motivata, determinata e fedele al motto "just do it!", Naomi e il suo team sono ora impegnati a espandere il portafoglio prodotti e a ottimizzare quotidianamente lo strumento dei contenuti live.