Comment le contenu est lu : Comment les éditeurs augmentent le temps de visite

La durée d'attention des personnes ne cesse de diminuer et la concentration en termes de lecture a également changé. C'est surtout l'utilisation des médias numériques qui contribue dans une large mesure à cette évolution.Savoir comment : comment les pages Internet sont luesÀ l'heure d'Internet, presque plus personne ne lit un texte mot à mot en ligne. Une étude de 2006 avait déjà révélé que le regard parcourait le texte sous la forme d'un F dans la plupart des cas. Qu'est-ce que cela signifie exactement ? Le lecteur prête d'abord attention à la première ligne, passe ensuite à un paragraphe ultérieur, dont il ne lit généralement qu'une ligne, et se consacre ensuite uniquement aux premiers mots des autres lignes. Un tel comportement de lecture serait presque impensable pour un livre. Une autre étude a fait une observation similaire : il s'est avéré que le temps passé sur les pages web dépasse rarement les dix secondes. Sur Internet, il est donc encore plus difficile d'enthousiasmer les lecteurs pour un texte, de les inciter à approfondir le contenu et de les garder sur le site.Plus d'attention : ce que les rapports peuvent apprendre de la forme FLes enseignements suivants peuvent être tirés de F : La majorité des lecteurs ne liront pas l'intégralité du texte - et surtout pas mot à mot. Pour éveiller l'intérêt du lecteur, les informations les plus importantes doivent donc figurer dans les deux premiers paragraphes. C'est le "principe de l'importance décroissante" qui prévaut ici, ce qui signifie que les contenus les plus importants doivent être placés au début et que les autres détails doivent se trouver plus bas dans le texte. Comme les lecteurs sont sensibles aux premiers mots d'un paragraphe, il est également avantageux que les paragraphes, sous-titres et points clés soient porteurs d'informations, c'est-à-dire qu'ils commencent par des mots significatifs. De cette manière, les éditeurs augmentent l'attention et l'intérêt de la lecture.Lecteurs au premier coup d'œil : L'expérience de lecture multimédia compteLa conception du site web joue également un rôle important dans la décision du consommateur de rester sur le site et de s'intéresser à son contenu ou non. Une bonne structure visuelle du site est essentielle à cet égard. Il convient également de veiller à une organisation claire des couleurs, à une typographie lisible et à des images, graphiques et vidéos qui soutiennent le contenu. Il est important de ne pas se contenter de fournir un texte, mais de proposer une expérience multimédia qui captive le groupe cible. C'est pourquoi il est recommandé de choisir des titres, l'image principale et d'autres détails intéressants de manière à donner envie d'en savoir plus. Les Giffygraphics, c'est-à-dire les GIF sous forme d'infographies, qui allègent le texte pur, sont une belle possibilité.Les valeurs intérieures comptent aussi : "Content is King".Sans contenu attrayant, même un site web parfaitement conçu ne sert à rien. Pour attirer l'attention des lecteurs et augmenter le temps de visite, le texte dans son ensemble ainsi que les phrases individuelles doivent être plutôt courts. En outre, il convient d'éviter le jargon technique et les phrases à rallonge, qui ne font qu'embrouiller le lecteur. De même, il est conseillé d'utiliser un nouveau paragraphe pour chaque nouveau contenu. En outre, l'objectivité et l'utilisation d'un maximum de verbes actifs, qui rendent le texte plus vivant, sont des atouts. Pour permettre au lecteur de se faire rapidement une idée, il est également conseillé de mettre en évidence les contenus importants du texte, par exemple en mettant des mots ou des groupes de mots en gras. Les liens vers d'autres articles ou sites web ont également une influence sur l'attractivité du contenu s'ils offrent une valeur ajoutée.Inviter à rester : Augmenter le temps passé sur le site grâce au contenu en directPour les éditeurs, le temps passé sur les pages web est la mesure de toute chose, et les fournisseurs de formats publicitaires doivent également se plier à cette évolution. Les outils de contenu en direct seront de plus en plus utilisés pour améliorer l'expérience utilisateur et augmenter le temps de visite. En effet, ils fournissent aux consommateurs des contenus concis et résumés en temps réel, répondant ainsi au besoin d'informations aussi actuelles et ciblées que possible. Combinés à des articles traditionnels, ils permettent de susciter l'intérêt des consommateurs.ConclusionDe nos jours, il est de plus en plus difficile d'offrir aux consommateurs un contenu qui les captive réellement. Un texte ne doit pas seulement être bien écrit, il doit également présenter d'autres caractéristiques qui motivent le lecteur potentiel à s'intéresser de plus près à son contenu. Le concept global de contenus textuels et multimédias doit former un tout parfait. C'est surtout le reportage en direct qui fait que les lecteurs arrivent d'abord sur le site web et, dans le meilleur des cas, y restent grâce à une conception attrayante du site web et à d'autres facteurs.* Naomi Owusu est CEO et co-fondatrice de Tickaroo où elle est principalement responsable de la croissance des entreprises, de la stratégie et de la mise à l'échelle. Avant de fonder l'entreprise de Ratisbonne, elle a travaillé comme consultante. Elle s'est concentrée sur les stratégies de produits des médias numériques et a notamment travaillé sur la planification et la conception d'applications mobiles. L'idée de Tickaroo lui est venue lors de la mise en œuvre d'une application sportive, lorsqu'elle a constaté qu'il manquait de bons outils pour couvrir les événements en direct. Motivée, déterminée et suivant la devise "just do it !", Naomi et son équipe s'investissent aujourd'hui pleinement et quotidiennement pour développer le portefeuille de produits et optimiser l'outil de live content.