Il pubblicitario Peter Marti con il nuovo libro: Marketing della lucertola
Cosa fa un pubblicitario quando vuole attirare l'attenzione: provoca. Peter Marti è diventato famoso per le sue campagne sensazionali negli anni '80 e '90 e ora parla con un libro.
(pr) Cosa fa un pubblicitario quando vuole attirare l'attenzione: provoca. Peter Marti, diventato famoso negli anni '80 e '90 per le sue campagne sensazionali, si esprime ora con un libro. Sebbene il titolo Lizard Marketing si ispiri al regno animale, l'opera contiene istruzioni conclusive e casi di studio tratti dalla pratica della moderna comunicazione di marketing. L'autore promette che l'applicazione del suo metodo di ritorno assoluto garantirà sicuramente un uso più efficiente dei fondi pubblicitari.
Tra la fine degli anni '80 e gli anni '90 è stato uno dei pubblicitari più noti sulla scena della comunicazione svizzera e si è guadagnato molta attenzione per il suo gioco virtuoso con l'equilibrio tra comunicazione e provocazione. Le sue campagne per i jeans Rifle e la carta igienica Hakle, ad esempio, erano leggendarie. È meno noto che anche il nome e la strategia di marca del provider di telecomunicazioni Sunrise o la strategia del maitre chocolatier di Lindt, utilizzata in tutta Europa, provengono da Peter Marti.
All'inizio del millennio, le cose si sono calmate per il grande pubblicitario. Nel 1997 ha venduto le quote dell'agenzia pubblicitaria che aveva creato, Marti Ogilvy & Mather, e dell'agenzia di direct marketing Ogilvy & Mather Direct, e si è dedicato con la sua nuova società Marti & Partner solo a compiti di marketing e comunicazione per clienti selezionati. Ora Peter Marti è tornato sul grande palcoscenico. Nel suo libro Eidechsen-Marketing (Marketing della lucertola), trasmette le sue conoscenze ai lettori in modo appassionante, non senza elementi divertenti e sottolineando con una penna tagliente molti peccati di marketing di aziende famose.
La tesi non proprio nuovissima del libro è che gran parte dei budget pubblicitari viene sprecata senza senso sul mercato - ma Marti non sarebbe Marti se non fornisse una soluzione. Con il metodo del ritorno assoluto, lo specialista di comunicazione zurighese non crede di aver trovato l'uovo di Colombo, ma almeno un concetto che permette di recuperare i soldi spesi in pubblicità per cliente se la sua strategia viene applicata in modo coerente.
Grosso modo, si può dire che la lettura di questo testo di facile lettura non è consigliata solo ai dirigenti del marketing. Clienti, consulenti, specialisti dei media, creativi; in realtà tutti coloro che entrano in contatto con i meccanismi del marketing in qualche modo nel loro lavoro quotidiano o che si muovono nell'area di tensione tra cliente e agenzia trarranno beneficio da Lizard Marketing. Il libro contiene sicuramente spunti e argomenti sufficienti per tutti coloro che si occupano di comunicazione di marketing. I numerosi e collaudati consigli per la pubblicità e l'ideazione creativa, così come le ampie liste di controllo per la valutazione delle campagne e delle agenzie, valgono da soli l'acquisto.
Peter Marti: Marketing della lucertola
ISBN 3-280-05180-0
Casa editrice Orell Füssli
o ordinabile su [email protected]
Tra la fine degli anni '80 e gli anni '90 è stato uno dei pubblicitari più noti sulla scena della comunicazione svizzera e si è guadagnato molta attenzione per il suo gioco virtuoso con l'equilibrio tra comunicazione e provocazione. Le sue campagne per i jeans Rifle e la carta igienica Hakle, ad esempio, erano leggendarie. È meno noto che anche il nome e la strategia di marca del provider di telecomunicazioni Sunrise o la strategia del maitre chocolatier di Lindt, utilizzata in tutta Europa, provengono da Peter Marti.
All'inizio del millennio, le cose si sono calmate per il grande pubblicitario. Nel 1997 ha venduto le quote dell'agenzia pubblicitaria che aveva creato, Marti Ogilvy & Mather, e dell'agenzia di direct marketing Ogilvy & Mather Direct, e si è dedicato con la sua nuova società Marti & Partner solo a compiti di marketing e comunicazione per clienti selezionati. Ora Peter Marti è tornato sul grande palcoscenico. Nel suo libro Eidechsen-Marketing (Marketing della lucertola), trasmette le sue conoscenze ai lettori in modo appassionante, non senza elementi divertenti e sottolineando con una penna tagliente molti peccati di marketing di aziende famose.
La tesi non proprio nuovissima del libro è che gran parte dei budget pubblicitari viene sprecata senza senso sul mercato - ma Marti non sarebbe Marti se non fornisse una soluzione. Con il metodo del ritorno assoluto, lo specialista di comunicazione zurighese non crede di aver trovato l'uovo di Colombo, ma almeno un concetto che permette di recuperare i soldi spesi in pubblicità per cliente se la sua strategia viene applicata in modo coerente.
Grosso modo, si può dire che la lettura di questo testo di facile lettura non è consigliata solo ai dirigenti del marketing. Clienti, consulenti, specialisti dei media, creativi; in realtà tutti coloro che entrano in contatto con i meccanismi del marketing in qualche modo nel loro lavoro quotidiano o che si muovono nell'area di tensione tra cliente e agenzia trarranno beneficio da Lizard Marketing. Il libro contiene sicuramente spunti e argomenti sufficienti per tutti coloro che si occupano di comunicazione di marketing. I numerosi e collaudati consigli per la pubblicità e l'ideazione creativa, così come le ampie liste di controllo per la valutazione delle campagne e delle agenzie, valgono da soli l'acquisto.
Peter Marti: Marketing della lucertola
ISBN 3-280-05180-0
Casa editrice Orell Füssli
o ordinabile su [email protected]
