Le publicitaire Peter Marti présente son nouveau livre : Le marketing du lézard
Que fait un publicitaire lorsqu'il veut attirer l'attention : il provoque. Connu dans les années 80 et 90 pour ses campagnes qui ont fait sensation, Peter Marti prend aujourd'hui la parole dans un livre.
(pr) Que fait un publicitaire lorsqu'il veut attirer l'attention : il provoque. Connu dans les années 80 et 90 pour ses campagnes sensationnelles, Peter Marti s'exprime aujourd'hui dans un livre. Bien que le titre "Marketing lézard" s'inspire du règne animal, l'ouvrage contient des instructions cohérentes et des études de cas tirées de la pratique de la communication marketing moderne. L'auteur promet que l'application de sa méthode de retour absolu garantira définitivement une utilisation plus efficace des finances publicitaires.
À la fin des années 80 et dans les années 90, il était l'un des publicitaires les plus connus de la scène suisse de la communication et a été très remarqué pour son jeu virtuose avec l'équilibre entre la communication et la provocation. Ses campagnes pour les jeans Rifle ou le papier toilette Hakle étaient par exemple légendaires. Ce que l'on sait moins, c'est que le nom et la stratégie de marque de l'opérateur de télécommunications Sunrise ou la stratégie de maître-chocolatier de Lindt, déployée dans toute l'Europe, sont également l'œuvre de Peter Marti.
Au tournant du millénaire, la vie de ce publicitaire de haut niveau s'est calmée. En 1997, il a vendu ses parts de l'agence de publicité qu'il avait créée, Marti Ogilvy & Mather, ainsi que de l'agence de marketing direct Ogilvy & Mather Direct, et s'est consacré uniquement à des tâches de marketing et de communication pour des clients triés sur le volet avec sa nouvelle société Marti & Partner. Aujourd'hui, Peter Marti revient sur le devant de la scène. Dans son livre Eidechsen-Marketing, il transmet ses connaissances aux lecteurs de manière captivante - non sans renoncer à des éléments divertissants et en pointant d'une plume acérée les nombreux péchés marketing d'entreprises connues.
La thèse de l'ouvrage, qui n'est pas nouvelle, est qu'une grande partie des budgets publicitaires s'évapore inutilement sur le marché - mais Marti ne serait pas Marti s'il ne proposait pas un concept de solution. Avec la méthode du retour absolu, le spécialiste zurichois de la communication ne pense pas avoir trouvé l'œuf de Colomb, mais au moins un concept qui permet de récupérer l'argent dépensé en publicité par client en appliquant systématiquement sa stratégie.
Grosso modo, on peut certainement affirmer que la lecture de ce texte facile à lire n'est pas seulement recommandée aux chefs du marketing. Les clients, les conseillers, les spécialistes des médias, les créatifs ; en fait, tous ceux qui, d'une manière ou d'une autre, sont en contact avec les mécanismes du marketing dans leur travail quotidien ou qui évoluent dans le champ de tension client-agence, profiteront du marketing des lézards. Le livre contient certainement suffisamment d'idées et de bons arguments pour tous les services impliqués dans la communication marketing. Les nombreux conseils éprouvés pour la conception publicitaire et créative ainsi que les listes de contrôle complètes pour l'évaluation des campagnes et des agences valent à eux seuls l'achat de ce livre.
Peter Marti : Le marketing du lézard
ISBN 3-280-05180-0
Éditions Orell Füssli
ou à commander sur [email protected]
À la fin des années 80 et dans les années 90, il était l'un des publicitaires les plus connus de la scène suisse de la communication et a été très remarqué pour son jeu virtuose avec l'équilibre entre la communication et la provocation. Ses campagnes pour les jeans Rifle ou le papier toilette Hakle étaient par exemple légendaires. Ce que l'on sait moins, c'est que le nom et la stratégie de marque de l'opérateur de télécommunications Sunrise ou la stratégie de maître-chocolatier de Lindt, déployée dans toute l'Europe, sont également l'œuvre de Peter Marti.
Au tournant du millénaire, la vie de ce publicitaire de haut niveau s'est calmée. En 1997, il a vendu ses parts de l'agence de publicité qu'il avait créée, Marti Ogilvy & Mather, ainsi que de l'agence de marketing direct Ogilvy & Mather Direct, et s'est consacré uniquement à des tâches de marketing et de communication pour des clients triés sur le volet avec sa nouvelle société Marti & Partner. Aujourd'hui, Peter Marti revient sur le devant de la scène. Dans son livre Eidechsen-Marketing, il transmet ses connaissances aux lecteurs de manière captivante - non sans renoncer à des éléments divertissants et en pointant d'une plume acérée les nombreux péchés marketing d'entreprises connues.
La thèse de l'ouvrage, qui n'est pas nouvelle, est qu'une grande partie des budgets publicitaires s'évapore inutilement sur le marché - mais Marti ne serait pas Marti s'il ne proposait pas un concept de solution. Avec la méthode du retour absolu, le spécialiste zurichois de la communication ne pense pas avoir trouvé l'œuf de Colomb, mais au moins un concept qui permet de récupérer l'argent dépensé en publicité par client en appliquant systématiquement sa stratégie.
Grosso modo, on peut certainement affirmer que la lecture de ce texte facile à lire n'est pas seulement recommandée aux chefs du marketing. Les clients, les conseillers, les spécialistes des médias, les créatifs ; en fait, tous ceux qui, d'une manière ou d'une autre, sont en contact avec les mécanismes du marketing dans leur travail quotidien ou qui évoluent dans le champ de tension client-agence, profiteront du marketing des lézards. Le livre contient certainement suffisamment d'idées et de bons arguments pour tous les services impliqués dans la communication marketing. Les nombreux conseils éprouvés pour la conception publicitaire et créative ainsi que les listes de contrôle complètes pour l'évaluation des campagnes et des agences valent à eux seuls l'achat de ce livre.
Peter Marti : Le marketing du lézard
ISBN 3-280-05180-0
Éditions Orell Füssli
ou à commander sur [email protected]
