Perché il giornale non dovrebbe più essere chiamato giornale

Le parole sono intelligenti. Assorbono ciò che l'ambiente linguistico e l'epoca in cui vengono pronunciate hanno in serbo per loro. Ma questo rende le parole anche dei bambini problematici, perché una volta che si sono saturate di significato, non è così facile farle sparire di nuovo. Le parole rivelano, attraverso sottili sfumature, ciò che chi le pronuncia sente e pensa dentro di sé, possono manipolare e fuorviare. Le parole liberano le immagini. "Le parole sono fatti", riconosceva Ludwig Wittgenstein. Ecco perché è consigliabile sceglierle con cura.

Succede che le parole debbano essere sostituite nell'uso del linguaggio. Perché sono diventate così cariche di contesto che non funzionano più in una nuova epoca, ci ricordano il superato, il soppresso, o perché il loro colore riflette uno spirito che dovrebbe essere lasciato nella bottiglia. Oggi non si dice più Miss, perché le donne si definiscono in base a qualcosa di più del loro stato civile. Oggi non si dice più negro perché (o almeno quando) si è capito che le persone provenienti dall'Africa non valgono meno degli europei o degli asiatici. Oggi non si dice più leader perché c'è stato uno che ha sviato. Anche leader diventa pericoloso. E anche la parola popolo viene usata solo con cautela. Non si dice più cellulare se non si vuole essere dell'altro ieri, perché cellulare trasmette qualcosa di completamente diverso. Il contesto che le parole portano con sé può essere così disturbante in un nuovo ambiente linguistico che si devono trovare altri termini per ciò che si intende.

Quella che oggi chiamiamo comunicazione ha avuto un destino simile: La propaganda è diventata pubblicità, la pubblicità è diventata pubblicità e la pubblicità è diventata qualcosa con la comunicazione. La comunicazione è sempre positiva. Da non confondere con il marketing! Ora è il turno del giornale. Come chiamiamo il giornale quando è pubblicato in formato A4, è anche digitale; e un negozio; e un'agenzia di biglietti; e un'agenzia di viaggi; e un negozio di souvenir...? Offerta di lettura con aggiunta? La parola giornale non è più abbastanza grande per il suo contenuto.

La Newspaper Association of America ha recentemente cambiato nome in News Media Alliance. Abbandonando la parola Newspaper, i funzionari hanno reagito alla chiusura di massa delle redazioni cartacee. Oh, è così semplice! Ciò che non chiamo con il suo nome non esiste. Come un bambino che chiude gli occhi perché preferisce stare nella foresta piuttosto che all'asilo.

Ma, sciocchezze o no, la tendenza è chiara: il giornale sembra antiquato, del secolo scorso. Chi sente parlare di giornale oggi pensa ancora alla carta sottile, all'inchiostro che macchia la stampante e al formato XXL, anche se non c'è quasi giornale che non abbia una versione digitale. Il giornale è già saturo del contesto di declino di cui continuiamo a parlare. Il libro è la definizione di testo tra due copertine, e-book nella sua versione moderna. Può rimanere tale. Il giornale, invece, da marchio di qualità è diventato una parolaccia. È fortunato chi riesce a passare alla rivista all'ultimo momento con il proprio prodotto cartaceo, perché la rivista può fare tutto: suona di alta qualità, ha il sapore del colore e dell'intrattenimento, può essere disponibile in forma cartacea e/o digitale e vendere cose a margine. Ma la rivista, in contrasto con la moneta forte della conoscenza che è il giornale, non ha anche una musa un po' economica? Beh, meglio di una morte vicina.

Il compito principale dei giornalisti è quello di mettere in discussione, anche le parole. Sto facendo giornalismo o contenuti? Un giornale, una rivista o notizie e media? Le parole liberano le immagini. Noi stessi dobbiamo assicurarci che non siano quelle sbagliate.

Anne-Friederike Heinrich, caporedattore

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