Pourquoi le journal ne doit plus s'appeler journal

Les mots sont intelligents. Ils absorbent ce que leur environnement linguistique et l'époque dans laquelle ils sont parlés leur réservent. Mais c'est aussi ce qui fait des mots des enfants à problèmes - car une fois qu'ils se sont imprégnés de sens, on ne les fait pas disparaître aussi facilement. Les mots révèlent par de fines nuances ce que leur locuteur ressent et pense au fond de lui, ils peuvent manipuler et induire en erreur. Les mots libèrent des images. "Les mots sont des actes", reconnaissait Ludwig Wittgenstein. C'est pourquoi il est recommandé de les choisir avec soin.

Il arrive que des mots soient remplacés ( doivent être remplacés ) dans l'usage linguistique. Parce qu'ils se sont tellement chargés de contexte qu'ils ne fonctionnent plus à une nouvelle époque, parce qu'ils rappellent des choses dépassées, refoulées ou parce que leur coloration reflète un esprit qu'il faudrait laisser dans la bouteille. Aujourd'hui, on ne dit plus mademoiselle, parce que les femmes se définissent par autre chose que leur statut matrimonial. Aujourd'hui, on ne dit plus nègre parce que ( ou du moins quand ) on a compris que les personnes originaires d'Afrique n'ont pas moins de valeur que les Européens ou les Asiatiques. Aujourd'hui, on ne dit plus leader parce qu'il y en a eu un qui a mené à l'erreur monumentale. Un chef devient déjà dangereux. Et même le mot peuple n'est plus prononcé qu'avec prudence. Aujourd'hui, on ne dit plus Natel si l'on ne veut pas être d'avant-hier, car le mobile véhicule quelque chose de totalement différent. Le contexte que les mots portent avec eux peut être si dérangeant dans un nouvel environnement linguistique qu'il faut trouver d'autres termes pour désigner ce que l'on veut dire.

Il en est allé de même pour ce que nous appelons aujourd'hui la communication : La propagande est devenue de la publicité, la publicité est devenue de la publicité et la publicité est devenue quelque chose avec de la communication. La communication est toujours bonne. À ne pas confondre avec le marketing ! Et maintenant, c'est au tour du journal. Comment appeler le journal s'il est publié au format A4, s'il est aussi numérique ; et une boutique ; et une agence de billetterie ; et une agence de voyage ; et un fabricant de cadeaux ... ? Offre de lecture avec supplément ? Le mot journal n'est plus assez grand pour son contenu.

La Newspaper Association of America, l'association des éditeurs de journaux nord-américains, s'est récemment rebaptisée News Media Alliance. En renonçant au mot Newspaper, les fonctionnaires ont réagi aux fermetures massives de rédactions de presse écrite, a-t-on expliqué. Ah, c'est aussi simple que ça ! Ce que je n'appelle pas par son nom n'existe pas non plus. Comme un enfant qui plisse les yeux parce qu'il préférerait être dans la forêt plutôt qu'à la crèche.

Mais absurdité ou pas, la tendance est claire : le journal a une connotation vieillotte, datant de l'avant-dernier siècle. Quand on entend parler de journal, on pense encore au papier fin, à l'encre d'imprimerie qui tache et au format XXL, même s'il n'existe pratiquement plus de journal sans variante numérique. Le journal s'est déjà imprégné du contexte de déclin dont nous parlons constamment. Le livre est la définition du texte entre deux couvercles, le livre électronique sa version moderne. Cela peut rester ainsi. Mais le journal est passé du label de qualité à l'insulte. Heureux celui qui, avec son produit imprimé, parvient à la dernière minute à passer au magazine, car le magazine peut tout faire : il a une sonorité de qualité, il a le goût de la couleur et du divertissement, il peut être imprimé et/ou numérique et vendre des choses en parallèle. Mais à la différence du journal, qui est une monnaie d'échange, n'y a-t-il pas aussi un peu de muse bon marché dans les magazines ? Eh bien, c'est mieux que la mort imminente.

La tâche principale des journalistes est de remettre en question, même les mots. Est-ce que je fais du journalisme ou du contenu ? Un journal, un magazine ou des actualités et des médias ? Les mots libèrent des images. Nous devons nous-mêmes veiller à ce que ce ne soient pas les mauvaises.

Anne-Friederike Heinrich, rédactrice en chef

[email protected]