Da pathfinder a path giver: branding esperto per un maggiore successo

Marchi ombrello e marchi aziendali, marchi di prodotto e infine marchi personali: Aziende come Apple o Siemens, ma anche individui come Heidi Klum o la Regina d'Inghilterra, hanno dimostrato come sia possibile dare un appeal al proprio prodotto o servizio creando un marchio. Nel suo libro, Martina Fuchs si occupa dell'area dei marchi personali, facendo un'importante distinzione: quando il marchio non si basa sullo stile di vita, ma piuttosto sulla conoscenza e sulla competenza, lo definisce un marchio di esperti. I prerequisiti fondamentali per un marchio di esperti forte includono un chiaro posizionamento, un'offerta distintiva che vi distingua dalla concorrenza, una buyer personas chiaramente definita e, naturalmente, il coraggio di diventare visibili come personalità. E poiché il proprio marchio di esperto porta naturalmente a un maggiore successo solo se anche gli altri lo conoscono, "Digital Expert Branding" offre una guida e gli strumenti per posizionarsi di conseguenza nei canali digitali e sociali e per comunicare con successo il proprio status di esperto: Parlare con i fatti. Ovvero: mettere in pratica ciò che si predica. Dopo tutto, Internet ha reso le persone così ben informate e collegate in rete che chi parla a vanvera viene rapidamente smascherato. Per inciso, non sono solo la ricchezza dell'esperienza dell'autore e la rilevanza pratica del libro a renderlo eccezionale. Ma anche le caratteristiche digitali aggiuntive: Elementi di realtà aumentata, che possono essere scaricati tramite la Haufe "SmARt App", danno vita al percorso per diventare un marchio esperto. Podcast, liste di controllo e mappe mentali fanno parte dell'offerta aggiuntiva tanto quanto i numerosi video.