De l'éclaireur à l'éclaireur : vers plus de succès grâce à l'Expert Branding
Marques ombrelles et marques d'entreprise, marques de produits et enfin marques de personnes : Des entreprises comme Apple ou Siemens, mais aussi des individus comme Heidi Klum ou la reine d'Angleterre ont montré comment, en créant une marque, on peut donner du rayonnement à son propre produit ou service. Dans son livre, Martina Fuchs s'intéresse au domaine des marques de personnes, en faisant une distinction importante : dès que la marque n'est pas basée sur un style de vie, mais plutôt sur des connaissances et des compétences professionnelles, elle parle de marque d'expert.Les conditions de base pour des marques d'experts fortes sont entre autres un positionnement propre, une offre de signature qui permet de se distinguer de la concurrence, des buyer personas clairement définis - et bien sûr le courage de devenir visible en tant que personnalité elle-même.L'auteure propose un véritable savoir pratique et une feuille de route pour élaborer et définir tous ces critères. Et comme la propre marque d'expert ne conduit naturellement à un plus grand succès que si les autres en prennent connaissance, "Digital Expert Branding" offre un guide et les outils nécessaires pour se positionner en conséquence sur les canaux numériques et sociaux et communiquer avec succès son propre statut d'expert.Condition de base absolue ici : Walk your talk. En d'autres termes : vivre ce que l'on prêche. En effet, grâce à Internet, les gens sont aujourd'hui si bien informés et connectés que les bavards sont vite démasqués. Ce qui rend ce livre exceptionnel, ce n'est pas seulement la richesse de l'expérience de l'auteur et son orientation pratique. Mais aussi les fonctions numériques supplémentaires : Des éléments de réalité augmentée, qui peuvent être téléchargés via l'application "SmARt App" de Haufe, permettent de vivre de près le chemin vers la marque experte. Des podcasts, des listes de contrôle et des cartes heuristiques font également partie de l'offre supplémentaire, tout comme de nombreuses vidéos.
