Campagna sul secondo schermo per Fiat
SECOND SCREEN Per presentare il nuovo modello di Fiat 500, la casa automobilistica ha lanciato all'inizio di ottobre la campagna televisiva "Urban Stories". Ogni domenica, per otto settimane, è stato presentato un nuovo artista. La campagna prevedeva anche l'integrazione del secondo schermo con l'aiuto di TVSmiles.Fiat ha generato un'applicazione per il suo nuovo modello con la quale l'utente poteva vincere una Fiat 500.L'obiettivo della campagna è aumentare il traffico verso il sito web di Urban Stories e generare partecipanti per il concorso Urban Stories. TVSmiles ha integrato il call-back, un tipo di conferma della trasmissione, per tracciare le partecipazioni al concorso e ottenere così un tasso di conversione più elevato per il cliente. Dopo il successo del lancio della campagna, Fiat ha già prenotato 25.000 contatti netti della campagna in aggiunta ai 40.000 iniziali, e l'app TVSmiles contiene carte da gioco, le cosiddette carte della campagna, ognuna con tre diverse sfide. Gli utenti vengono ricompensati con sorrisi, la valuta dell'app, se completano con successo la sfida. Le sfide di Fiat erano un quiz sui prodotti, una visita al sito web di Fiat Urban Stories e un reindirizzamento alla pagina di partecipazione al concorso. Nei primi sette weekend, TVSmiles ha generato 55.390 contatti netti alla campagna. Di questi, 49.892 utenti hanno giocato al quiz legato alla campagna. 54.816 utenti (98,9%) sono andati al sito web di Urban-Stories e 49.892 utenti sono andati alla pagina del concorso. La campagna ha quindi un CTR del 90%. Al 17 novembre, 12.865 persone avevano partecipato al concorso utilizzando la carta della campagna TVSmiles. Ciò corrisponde a un tasso di conversione del 26%. In totale, la campagna ha generato 160.098 contatti lordi tra le tre diverse sfide.
