Campagne second écran pour Fiat
ÉCRAN SECONDAIRE Pour présenter le nouveau modèle Fiat 500, le constructeur automobile a lancé début octobre la campagne télévisée "Urban Stories". Pendant huit semaines, un nouvel artiste a été présenté chaque dimanche. L'intégration du second écran à l'aide de TVSmiles fait également partie de la campagne.Pour son nouveau modèle, Fiat a généré une application de second écran qui permettait à l'utilisateur de gagner une Fiat 500.L'objectif de la campagne est d'augmenter le trafic sur le site web d'Urban-Stories et de générer des participants au jeu-concours d'Urban-Stories. TVSmiles a intégré des call-backs, une sorte de confirmation de transmission, afin de suivre les participations au jeu-concours et d'obtenir ainsi une conversion plus élevée pour le client. Après le lancement réussi de la campagne, Fiat a déjà comptabilisé 25'000 contacts de campagne nets, en plus des 40'000 initiaux.Dans l'application TVSmiles, il y a des cartes de jeu, appelées cartes de campagne, avec chacune trois défis différents. En cas de réussite, les utilisateurs sont récompensés par des Smiles, la monnaie de l'application. Chez Fiat, les défis étaient un quiz sur le produit, la visite du site web Fiat Urban-Stories et la redirection vers la page de participation au jeu-concours. Au cours des sept premiers week-ends, TVSmiles a généré 55'390 contacts nets de campagne. Parmi eux, 49'892 utilisateurs ont joué au quiz lié à la campagne. 54'816 utilisateurs (98,9%) se sont rendus sur le site web d'Urban-Stories et 49'892 utilisateurs sur la page du jeu-concours. La campagne présente donc un CTR de 90 pour cent. Jusqu'au 17 novembre, 12'865 personnes ont participé au jeu-concours au moyen de la carte de campagne TVSmiles. Cela correspond à un taux de conversion de 26 pour cent. Au total, la campagne a généré 160'098 contacts bruts de campagne via les trois différents challenges.
