Ricerca radiofonica dal 2017 con un sistema di misurazione di nuova concezione

Mediapulse ha deciso di affidarsi a GfK per la futura registrazione dell'utilizzo della radio in Svizzera.Quest'autunno il sistema di misurazione dell'utilizzo della radio in Svizzera ha festeggiato un anniversario: la copertura radiofonica in tutte le parti del Paese è stata registrata con il comparatore Mediawatch per 5.000 giorni. Oltre dieci anni di utilizzo: un motivo in più per Mediapulse per guardare con attenzione al futuro della ricerca radiofonica. Mediawatch è anche il sistema di misurazione per i prossimi anni? Insieme ai clienti, nel 2013 è iniziata una valutazione approfondita delle esigenze del mercato radiofonico. In occasione di diversi eventi, la scena radiofonica svizzera ha potuto formulare le proprie aspettative per la ricerca radiofonica del futuro e conoscere gli approcci di ricerca di altri Paesi, rivelando che il mercato ha idee chiare sulla misurazione radiofonica. Ad esempio, è stato dichiarato come prerequisito che anche le stazioni radiofoniche estere debbano essere misurate per riflettere appieno il mercato.Il nuovo sistema di misurazione GfK convinceIn questo modo sono state poste le basi per la futura registrazione dell'utilizzo della radio in Svizzera. Mediapulse ha redatto un catalogo dettagliato dei requisiti sulla base delle aspettative e delle esigenze formulate. Il catalogo comprende circa 120 criteri, che sono serviti come base per la pianificazione della ricerca radiofonica a partire dal 2017. Nell'ambito di una richiesta di informazioni, tre fornitori di sistemi di misurazione hanno presentato le loro idee per l'implementazione e il confronto delle specifiche e delle soluzioni di misurazione ha mostrato che un sistema soddisfa chiaramente i requisiti formulati dal mercato: il sistema di misurazione di nuova concezione di GfK. I sistemi alternativi non offrono né risparmi sui costi né vantaggi aggiuntivi decisivi. GfK fornirà quindi la base per tutte le cifre chiave sulla portata radiofonica in Svizzera per gli anni a venire. Ciò avverrà con un sistema di misurazione Mediawatch che dal 2017 si baserà su una nuova tecnologia, rispondendo così alle attuali sfide del mercato radiofonico.GfK porta con sé una grande esperienzaManuel Dähler, amministratore delegato di Mediapulse, è convinto che GfK sia il giusto partner a lungo termine per la ricerca radiofonica: "GfK ha una grande esperienza e investe costantemente nell'ulteriore sviluppo del sistema di misurazione per il mercato svizzero". "I test hanno dimostrato che il sistema di misurazione Mediawatch riflette al meglio l'utilizzo della radio. Siamo lieti di continuare la nostra collaborazione di lunga data e di fiducia con Mediapulse", afferma Bettina Hoffmann, responsabile dell'Audience Measurement di GfK Svizzera, commentando il prolungamento del contratto. "Ci affidiamo a nuovi sistemi di misurazione in tutto il mondo, tra cui Mediawatch, e li stiamo attualmente posizionando su una base tecnologicamente nuova e all'avanguardia. Questo ci permette di mappare l'utilizzo della radio in modo ancora più valido e preciso", aggiunge Stefan Raum, Global Head Audience Measurement & Insights di GfK.