Radioforschung ab 2017 mit neukonzipiertem Messsystem

Mediapulse hat sich für GfK bei der künftigen Erfassung der Radionutzung in der Schweiz entschieden.Diesen Herbst feierte das Messsystem für die Radionutzung in der Schweiz ein Jubiläum: Seit 5‘000 Tagen werden die Radioreichweiten in allen Landesteilen mit der Messuhr Mediawatch erfasst. Über zehn Jahre im Einsatz – für Mediapulse auch ein Grund sich intensiv mit der Zukunft der Radioforschung zu befassen. Ist die Mediawatch auch das Messsystem für die kommenden Jahre?Gemeinsam mit den Kunden begann im Jahr 2013 eine gründliche Evaluation der Bedürfnisse im Radiomarkt. An mehreren Veranstaltungen konnte die Schweizer Radioszene ihre Erwartungen an die Radioforschung der Zukunft formulieren und Einblick in die Forschungsansätze anderer Länder nehmen.Dabei zeigte sich, dass der Markt klare Vorstellungen von der Radiomessung hat. Als Voraussetzung wurde zum Beispiel festgehalten, dass Radiosender aus dem Ausland mitgemessen werden sollen, um den Markt vollständig abzubilden.Neues GfK-Messsystem überzeugtDie Eckpfeiler für die künftige Erfassung der Radionutzung in der Schweiz waren damit gesetzt. Aus den formulierten Erwartungen und Bedürfnissen hat Mediapulse ein detailliertes Pflichtenheft erarbeitet. Der Katalog umfasst rund 120 Kriterien, die als Grundlage für die Planung der Radioforschung ab 2017 dienten. Im Rahmen eines Request for Information präsentierten anschliessend drei Anbieter von Messsystemen ihre Ideen für eine Umsetzung.Der Abgleich von Pflichtenheft und Messlösungen zeigte, dass ein System die formulierten Anforderungen des Marktes eindeutig am besten abdeckt: das neukonzipierte Messsystem von GfK. Alternative Systeme bringen weder eine Kostenersparnis noch entscheidenden Zusatznutzen. GfK liefert damit für weitere Jahre die Grundlage aller Kennzahlen zu den Radioreichweiten der Schweiz. Dies mit einem Mediawatch-Messystem, welches ab 2017 auf neuer Technologie basiert und somit den aktuellen Herausforderungen des Radiomarktes gerecht wird.GfK bringt viel Erfahrung mitManuel Dähler, Geschäftsleiter der Mediapulse, ist überzeugt, dass GfK langfristig der richtige Partner für die Radioforschung ist: «GfK bringt sehr viel Erfahrung mit und investiert auch laufend in die Weiterentwicklung des Messsystems für den Schweizer Markt.»«Die Tests haben gezeigt, dass das Mediawatch-Messsystem die Radionutzung am besten abbildet. Wir freuen uns auf eine weitere langjährige und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit Mediapulse», kommentiert Bettina Hoffmann, zuständig für Audience Measurement bei GfK Switzerland, die Vertragsverlängerung.«Wir setzen weltweit auf neue Messsysteme, unter anderem auf die Mediawatch, und stellen diese gegenwärtig auf eine technologisch neue, hochmoderne Basis. Dies ermöglicht uns, die Radionutzung noch valider und präziser abzubilden», fügt Stefan Raum, Global Head Audience Measurement & Insights bei GfK, hinzu.