No a «No Billag»: cosa significa questo per il settore pubblicitario?

Il 4 marzo 2018 l’iniziativa «No Billag» è stata respinta con il 71,6% di voti contrari. Gli elettori si sono dichiarati d’accordo a continuare a pagare il canone radiotelevisivo, garantendo così la sopravvivenza della SRG. Tuttavia, nonostante il fallimento dell’iniziativa, non si placano le richieste di riforme radicali della SRG. Gilles Marchand, direttore della SRG, ha quindi già ha annunciato la rinuncia a determinate misure pubblicitarie: I film non dovrebbero più essere interrotti dalla pubblicità; la pubblicità mirata non dovrebbe essere considerata un nuovo settore di attività. Per quanto riguarda un divieto di principio della pubblicità dopo le 20:00, come ad esempio Il consigliere agli Stati del PPD Beat Vonlanthen ha sollevato la questione, Marchand inizialmente non ha risposto.

Un divieto costituirebbe «un attacco frontale alla libertà economica degli inserzionisti»

Roland Ehrler, direttore dell’Associazione svizzera degli inserzionisti pubblicitari (SWA), non vede affatto di buon occhio questo tipo di restrizioni: «Un divieto di pubblicità a partire dalle 20:00 sarebbe per gli inserzionisti quasi altrettanto grave di un divieto totale! Dopotutto, la sera la maggior parte degli spettatori è ancora davanti alla TV ed è proprio lì che il mercato pubblicitario va a gonfie vele», afferma l’esperto. Dopo oltre 50 anni di coesistenza tra programma e pubblicità, ciò rappresenterebbe «un attacco frontale alla libertà economica degli inserzionisti». Roland Ehrler si mostra più conciliante per quanto riguarda l’autolimitazione della SRG nel campo della pubblicità dei film: «Nel contesto della votazione su No-Billag, nutro una certa comprensione al riguardo», afferma, «tuttavia si tratta di una restrizione che noi, come associazione, non possiamo approvare nell’interesse dei nostri membri». Nel complesso, auspica maggiore innovazione anziché un dibattito su restrizioni sempre nuove. Meno pubblicità potrebbero trasmettere le emittenti della SRG, più i relativi budget verrebbero trasferiti alle emittenti televisive private, straniere e a Internet. Il direttore della SWA, Erler, afferma in modo incisivo: «Google e Facebook farebbero la festa di fronte a tali regolamentazioni inutili da parte della concorrenza elvetica.»

La VSM chiede una definizione chiara e precisa della missione di servizio pubblico della SRG

L'Associazione svizzera dei media (VSM) mantiene invece le sue critiche alle strutture pubblicitarie della SRG. In un comunicato stampa, la VSM chiede testualmente:«Anche in futuro la SRG si limiterà alla radio e alla televisione con funzione di copertura nazionale. Offrirà online solo i contenuti trasmessi nelle sue trasmissioni lineari. La SRG non lancerà offerte digitali simili a quelle della stampa né formati audiovisivi prodotti esclusivamente per il web. La SRG rinuncia a nuove forme di commercializzazione, in particolare alla pubblicità online (compresa la pubblicità mirata in TV). Nell’instaurare collaborazioni, evita distorsioni del mercato e si attiene ai principi di parità di trattamento, correttezza e trasparenza. Si ritira incondizionatamente e il più rapidamente possibile dall’alleanza pubblicitaria Admeira, che provoca distorsioni del mercato.»A quanto pare, quindi, l'ultima parola sulla questione è ancora ben lontana dall'essere detta.