Nein zu «No Billag»: Was bedeutet das für die Werbebranche?

Am 4. März 2018 wurde die «No Billag»-Initiative mit 71,6 Prozent Nein-Stimmen abgelehnt. Die Wählerinnen und Wähler zeigten sich einverstanden, weiterhin Rundfunkgebühren zu entrichten und so den Fortbestand der SRG zu sichern. Doch obwohl die Initiative gescheitert ist, reissen Rufe nach grundlegenden SRG-Reformen nicht ab.Gilles Marchand, der Direktor der SRG, hat deshalb bereits den Verzicht auf bestimmte Werbemassnahmen angekündigt: Spielfilme sollten nicht mehr von Werbung unterbrochen werden, targeted advertising werde nicht als neues Geschäftsfeld erschlossen. Auf ein prinzipielles Werbeverbot nach 20 Uhr, wie es etwa CVP-Ständerat Beat Vonlanthen ins Gespräch brachte, ging Marchand zunächst nicht ein.

Verbot wäre «Frontalangriff auf die Wirtschaftsfreiheit der Werbetreibenden»

Roland Ehrler, Direktor des Schweizerischen Werbe-Auftraggeberverbands (SWA), hält überhaupt nichts von derartigen Restriktionen: «Ein Werbeverbot ab 20 Uhr wäre für die Werbeauftraggeber fast so schlimm wie ein komplettes Werbeverbot! Schliesslich sitzen am Abend immer noch die meisten Zuschauer vor ihren TV-Geräten und dort geht die Post im Werbemarkt ab», so der Experte. Nach mehr als 50 Jahren Koexistenz von Programm und Werbung wäre das «ein Frontalangriff auf die Wirtschaftsfreiheit der Werbetreibenden».Konzilianter zeigt sich Roland Ehrler, was die Selbstbeschränkung der SRG im Bereich Spielfilmwerbung angeht: «Im Kontext der No-Billag Abstimmung habe ich hier ein gewisses Verständnis», meint er, «trotzdem ist es aber eine Beschränkung, welche wir als Verband im Interesse unserer Mitglieder nicht gut finden können.»Insgesamt wünsche er sich mehr Innovation statt einem Diskurs über immer neue Einschränkungen. Je weniger Werbung die SRG-Sender zeigen könnten, desto mehr würden entsprechende Budgets hin zu privaten, ausländischen TV-Sendern und ins Internet verlagert.  SWA-Direktor Erler sagt pointiert: «Google und Facebook hätten ihre Freude an solchen unnötigen Regulationen der helvetischen Konkurrenz.»

VSM fordert trennscharfe Definition des Service-Public-Auftrages der SRG

Der Verband Schweizer Medien (VSM) bleibt hingegen bei seiner Kritik der SRG-Werbestrukturen. In einer Pressemitteilung fordert der VSM im Wortlaut:«Die SRG beschränkt sich auch zukünftig auf Radio und Fernsehen mit nationaler Klammerfunktion. Nur was sie in ihren linearen Sendungen ausstrahlt, bietet sie auch online an. Die SRG lanciert keine presseähnlichen Digitalangebote und keine ausschliesslich für das Web produzierte audio-visuelle Formate. Die SRG verzichtet auf neue Formen der Kommerzialisierung, namentlich auf Onlinewerbung (einschliesslich Targeted Advertising im TV). Beim Eingehen von Kooperationen vermeidet sie Marktverzerrungen und hält sich an das Gebot der Gleichbehandlung, der Fairness und der Transparenz. Aus der marktverzerrenden Werbeallianz Admeira zieht sie sich bedingungslos und schnellstmöglich zurück.»Das letzte Wort in der Angelegenheit, so scheint es, ist also noch längst nicht gesprochen.