Sandra Lehner, leader di pensiero di MK: Video verticali

Da 16:9 a 9:16: l'era del widescreen sta per finire

Alla fine degli anni '90 sono arrivati sul mercato i primi televisori widescreen 16:9, che hanno sostituito i vecchi 4:3 CRT. Da allora i formati widescreen hanno dominato anche nell'era di YouTube. Tuttavia, con l'uso crescente degli smartphone e dei feed di notizie ottimizzati del social web, un altro formato di schermo sta conquistando gli schermi: I video verticali.

Il settore del marketing dovrebbe salire a bordo

I video verticali non sono poi così nuovi. Snapchat ha lanciato la sua funzione Storie nel 2013, che Facebook ha poi clonato per Instagram, WhatsApp e Facebook Messenger nel 2016/2017. Quest'anno ha visto anche il lancio di IGTV, la piattaforma video verticale di Instagram, e il lancio di annunci verticali su YouTube. Per me, questo significa che la tendenza dei video verticali non può più essere ignorata nel settore del marketing nel 2019.

Il comportamento degli utenti è cambiato

Gli oppositori del formato video verticale sostengono che non si adatta alle abitudini di visione acquisite dall'uomo nel corso di migliaia di anni. Noi vediamo in orizzontale, il nostro campo visivo è più ampio in larghezza che in altezza. Tuttavia, dall'introduzione dell'iPhone nel 2007 e dalla conseguente popolarità degli smartphone, il nostro comportamento di utenti è cambiato radicalmente. Il 96% del consumo di smartphone avviene in verticale: scorriamo i feed dei social media, leggiamo un articolo su una piattaforma di notizie o utilizziamo la più originale delle funzioni: telefonare, tutto in verticale. E poiché anche il consumo di video avviene sempre più spesso su dispositivi mobili, ha senso adattare anche i video al nostro comportamento di utilizzo dello smartphone. Dopo tutto, dover girare lo smartphone di 90 gradi ogni volta che si vuole guardare un video in formato orizzontale è semplicemente poco pratico. E nel mondo di oggi, in rapida evoluzione, la facilità d'uso è una priorità assoluta.

Maggiore portata con il formato video verticale

Altri argomenti a favore del formato video verticale sono il numero sempre crescente di utenti e il tasso di coinvolgimento delle storie sui social media (Ecco un esempiol) e il fatto che occupano più spazio nel newsfeed delle timeline e quindi in genere raggiungono una portata maggiore. Inoltre, essendo riprodotti a schermo intero, gli utenti sono meno propensi a cliccare e, nell'era del "people-led storytelling", appare più autentico e coinvolgente vedere il corpo umano di una persona nella sua interezza. Rapporti di sintesi MOVR Mobile  hanno un tasso di completamento nove volte superiore, cioè gli utenti guardano il video fino alla fine.

Importante: quale piattaforma voglio utilizzare?

Tuttavia, quando si producono i contenuti, bisogna essere consapevoli della piattaforma per la quale si sta creando e producendo il contenuto. Se è destinato alla TV o a YouTube, allora 16:9. Se è realizzato per IGTV, Stories o Snapchat Discover, allora 9:16. Il ritaglio di un video girato in formato orizzontale per un uso verticale di solito non funziona molto bene.

Gruppo target della Generazione Z

 I brand che vogliono raggiungere un gruppo target giovane, in particolare, dovrebbero guardare con attenzione ai contenuti verticali nel 2019. La Generazione Z, in particolare, utilizza principalmente piattaforme mobile-first: Instagram, WhatsApp e Snapchat e preferisce il formato verticale delle storie ai contenuti 16:9 o 1:1 del newsfeed.Ulteriori informazioni sui masterminds!

Sandra Lehner, Frequenza / Neoviso

Sandra Lehner è una pioniera dello storytelling digitale. A Londra ha lavorato come Digital Producer per diversi canali originali di YouTube (tra cui Food Tube di Jamie Oliver) e come Social Media Producer per alcuni dei più grandi marchi televisivi come "Downton Abbey" (NBCU) e "Sherlock" (BBC). Come responsabile delle acquisizioni di contenuti per l'area EMEA di Frequency, ora si occupa di portare contenuti digitali ai canali televisivi a pagamento di Liberty Global. Nell'ambito dell'insegnamento, porta una grande esperienza nelle tecniche di storytelling digitale ed esempi internazionali come relatrice per Neoviso e si è concentrata sullo storytelling per la Gen Z da quando ha visto i formati ispiratori e ambiziosi di studios Gen Z come AwesomenessTV e ZoominTV a Digital Fronts. Tiene un blog su questi argomenti ed è un contatto ricercato per vari media.