Sandra Lehner, penseuse MK : Vidéos verticales

De 16:9 à 9:16 - L'ère de l'écran large touche à sa fin

À la fin des années 90, les premiers téléviseurs à écran large 16:9 sont apparus sur le marché, remplaçant les anciens appareils à tube cathodique au format 4:3. Les formats d'écran large ont ensuite dominé même l'ère YouTube. Mais avec l'utilisation croissante des smartphones et des flux d'informations du web social optimisés pour eux, un autre format d'écran conquiert désormais les écrans : Les vidéos verticales.

Le secteur du marketing devrait sauter le pas

Les vidéos verticales ne sont en fait pas si nouvelles que cela. Snapchat a lancé sa fonctionnalité Stories dès 2013, que Facebook a ensuite clonée en 2016/2017 pour Instagram, WhatsApp et Facebook Messenger. Cette année s'est ajouté le lancement d'IGTV, la plateforme vidéo verticale d'Instagram, ainsi que le lancement des annonces verticales sur YouTube. Pour moi, cela signifie qu'en 2019, la tendance des vidéos verticales ne pourra plus être ignorée dans le secteur du marketing.

Le comportement des utilisateurs a changé

Les opposants au format vidéo vertical argumentent certes qu'il ne correspond pas aux habitudes visuelles de l'homme, acquises depuis des millénaires. Nous voyons horizontalement, notre champ visuel est plus grand en largeur qu'en hauteur. Toutefois, depuis l'introduction de l'iPhone en 2007 et la popularité des smartphones qui en a découlé, notre comportement d'utilisateur a considérablement changé. 96 % de notre consommation de smartphones se fait verticalement : nous faisons défiler nos flux de médias sociaux, nous lisons un article sur une plateforme d'information ou nous utilisons la fonction la plus primitive de toutes : téléphoner - tout cela verticalement. Et comme notre consommation de vidéos se fait de plus en plus sur des appareils mobiles, il est logique d'adapter les vidéos à notre comportement d'utilisation du smartphone. En effet, il n'est pas pratique de devoir tourner le smartphone à 90 degrés pour regarder la vidéo en mode paysage. Et à notre époque où tout va très vite, la convivialité est une priorité.

Portée plus élevée pour le format vidéo vertical

Les arguments en faveur du format vidéo vertical sont notamment le nombre croissant d'utilisateurs et le taux d'engagement des stories sur les médias sociaux (Voici un exemplel) et le fait qu'ils occupent plus de place dans le fil d'actualité des timelines et atteignent ainsi généralement une plus grande portée. De plus, elles sont diffusées en plein écran, ce qui réduit la probabilité que l'utilisateur clique ailleurs et, à l'ère du "people-led storytelling", elles sont plus authentiques et plus immersives lorsque nous voyons le corps humain d'une personne dans son intégralité. Rapports d'aperçu MOVR Mobile  ont un taux d'achèvement neuf fois plus élevé, c'est-à-dire que les utilisateurs regardent la vidéo jusqu'à la fin.

Important : quelle plateforme vais-je utiliser ?

Il faut toutefois être conscient, dès la production du contenu, de la plateforme pour laquelle on le crée et le produit. S'il est destiné à la télévision ou à YouTube, c'est du 16:9. S'il est fait pour IGTV, Stories ou Snapchat Discover, c'est du 9:16. Recadrer une vidéo filmée en format paysage pour une utilisation verticale ne fonctionne généralement pas très bien.

Cible : génération Z

 En 2019, les marques qui souhaitent atteindre un groupe cible jeune devraient s'intéresser de près au contenu vertical. Car la génération Z évolue en premier lieu sur les plateformes mobile-first : Instagram, WhatsApp et Snapchat et préfère le format vertical des stories au contenu 16:9 ou 1:1 du fil d'actualité.Plus d'infos sur les penseurs !

Sandra Lehner, Frequency / Neoviso

Sandra Lehner est une pionnière du storytelling numérique. À Londres, elle a travaillé comme productrice numérique pour plusieurs chaînes YouTube originales (notamment Jamie Oliver's Food Tube) et comme productrice de médias sociaux pour certaines des plus grandes marques de télévision comme "Downton Abbey" (NBCU) et "Sherlock" (BBC). En tant que Head of Content Acquisitions EMEA chez Frequency, elle apporte désormais des contenus numériques sur les chaînes de télévision payantes de Liberty Global. Dans l'enseignement, en tant que speaker pour Neoviso, elle apporte une grande expérience des techniques de storytelling numérique et des exemples internationaux et se focalise sur le storytelling pour Gen Z depuis qu'elle a vu, lors des Digital Fronts, les formats inspirants et ambitieux des studios Gen Z comme AwesomenessTV et ZoominTV. Elle tient un blog sur ces sujets et est une interlocutrice très demandée par divers médias.