Punteggio con oggetto
Siate specifici!
L'oggetto riassume il contenuto di un'e-mail in una forma altamente compressa. Il lettore deve riconoscere immediatamente di cosa si tratta e decidere altrettanto rapidamente se leggerlo o cancellarlo (o ignorarlo). L'oggetto deve quindi ridursi a un messaggio centrale, anche se la newsletter contiene diversi messaggi.
Lunghezza
Esistono diverse affermazioni sulla lunghezza ideale dell'oggetto. Tuttavia, la tendenza è chiaramente quella di avere un oggetto breve, in quanto vengono visualizzati pochissimi caratteri, a seconda del client di posta elettronica: Se riassumete il contenuto della vostra newsletter in 35-45 caratteri, siete a posto. Tuttavia, spesso questo non è possibile, quindi mettete sempre al primo posto le informazioni più importanti!
La maggior parte dei sistemi di invio di e-mail consente di effettuare test A/B. Nella maggior parte dei casi, per un test viene definito un numero fisso o una percentuale di indirizzi da testare. Il sistema invia poi automaticamente le e-mail rimanenti con l'oggetto che ha funzionato meglio.
La rilevanza è il re!
La migliore riga dell'oggetto è inutile se l'oggetto e il contenuto della newsletter non sono rilevanti per il destinatario. Questo è un punto a sfavore delle e-mail generiche che vengono inviate a tutti gli iscritti a una newsletter, e vale la pena di suddividere i clienti e i potenziali clienti in segmenti significativi. Il risultato: tassi di apertura e di conversione più elevati. Ecco come funziona.
Dove vengono visualizzati i preheader (e dove non vengono visualizzati)
Intestazione del desktopApple Mail SìThunderbird NoLotus Notes 8.5 NoOutlook 2003 NoOutlook 2007 NoOutlook 2010 NoOutlook 2013 SìOutlook 2016 SìOutlook per Mac 2015 Sì Intestazione mobileApplicazione nativa Android SìApplicazione Gmail Android SìApplicazione Yahoo! SìBlackBerry NoiOS App nativa JaiOS App Gmail JaiOS App Yahoo! SìWindows Phone Sì Intestazione della webmailAOL Mail SìGmail SìYahoo! SìOutlook.com SìGMX NoWeb.de NoFreenet.de NoMail.ru SìFonte dell'elenco
