Marquer des points avec l'objet

Soyez spécifique !

L'objet résume le contenu d'un e-mail de manière très condensée. Le lecteur doit reconnaître immédiatement de quoi il s'agit et décide tout aussi rapidement de le lire ou de le supprimer (ou de l'ignorer). L'objet doit donc être réduit à un message clé - même si plusieurs messages sont emballés dans la newsletter par e-mail.

Longueur

En ce qui concerne la longueur idéale de l'objet, les avis divergent. Mais la tendance est clairement aux lignes d'objet courtes, car selon le client de messagerie, très peu de caractères sont affichés : Ceux qui résument le contenu de leur newsletter en 35 à 45 caractères sont dans le vrai. Mais ce n'est souvent pas possible, c'est pourquoi il faut toujours commencer par le plus important !La plupart des systèmes d'envoi d'e-mails autorisent les tests A/B. La plupart du temps, on définit pour un test un nombre fixe ou un pourcentage d'adresses qui doivent être testées. Le système envoie ensuite automatiquement les autres e-mails avec l'objet qui a le mieux fonctionné.

La pertinence est reine !

La meilleure ligne d'objet artisanale ne sert à rien si l'objet et le contenu de la newsletter électronique ne sont pas pertinents pour le destinataire. Cela plaide contre les e-mails génériques envoyés à tous les abonnés d'une newsletter.Il vaut la peine de diviser ses clients et prospects en segments pertinents. Le résultat : des taux d'ouverture et de conversion plus élevés. C'est ainsi que cela fonctionne.

Où les pré-headers sont affichés (et où ils ne le sont pas)

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